Ernst & Young: los mercados con marcas sólidas de "poder blando" atraen una mayor cantidad de inversiones directas extranjeras

Ernst & Young ha lanzado hoy su índice Rapid Growth Market Soft Power Index, en colaboración con el instituto con sede en Moscú SKOLKOVO para estudios de mercados emergentes, el cual revela que los países con sólidas marcas de "poder blando" ("soft power") atraen notablemente más inversiones directas extranjeras (FDI en sus siglas en inglés).

En esencia, el poder blando es un término que hace referencia a la capacidad para incidir en las preferencias de otros al poseer activos intangibles como una personalidad atractiva, cultura, valores políticos e instituciones y políticas considerados legítimos o con autoridad moral. El Rapid Growth Soft Power Index incluye tres criterios: integridad, imagen e integración globales.

A pesar de que cada año se producen cambios en los rankings, los cambios absolutos no son demasiados, revelando así que una marca sólida de poder duro normalmente tarda más años en adquirirse o perderse.

Alexis Karklins-Marchay, colíder del centro de mercados emergentes de Ernst & Young, ha comentado: "Algunas tendencias recientes han convertido el despliegue y uso del poder blando en algo fundamental y no es sorprendente que los países del BRIC dominen este índice. En primer lugar, el reciente y rápido crecimiento de las economías de los mercados emergentes; en segundo lugar, la cuestión del poder blando se ha convertido en algo vital a medida que los países compiten para atraer inversiones directas extranjeras.

"El poder blando ha ido ganando terreno y ahora se considera un indicador importante y exhaustivo de fuerza nacional. Además, el poder blando es fundamental a la hora de aumentar y reforzar la marca de una nación".

Mercados de rápido crecimiento frente a los del G7

Al utilizar las mismas variables y ponderaciones que aquellas utilizadas para los mercados de rápido crecimiento, el poder blando se calculó para cada uno de los países del G7. Estados Unidos se situaba a la cabeza del índice con un margen notable de casi 40 puntos con respecto a Francia, que ocupaba el segundo lugar, seguido de Alemania y Reino Unido. Los países del G7 se sitúan en los puestos más altos del ranking en comparación con los mercados emergentes aunque la diferencia de puestos está disminuyendo si se compara con Japón e Italia.

Karklins-Marchay concluye: "El panorama político y económico de hoy en día es incierto. Si la decadencia de Occidente es más rápida de lo que nadie espera, en lugar de lenta y relativa, entonces el avance del poder blando en los países en desarrollo es más rápido de lo que nadie podía imaginar".

FIN

Nota al editor:

De acuerdo con el índice, China lidera las economías de los mercados emergentes, seguida de India, Rusia, Brasil y Turquía. Las economías de la emergente Europa del Este incluye el mayor número (10 países) en los primeros 20 puestos; mientras que entre América Central y Sudamérica solo suman cinco. África solo tiene un país representando, Sudáfrica, que se sitúa en séptima posición.

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Este comunicado de prensa ha sido publicado por EYGM Limited, miembro de la organización mundial Ernst & Young que tampoco presta ningún servicio a clientes.

Acerca del índice "Rapid Growth Markets Soft Power Index"

El Rapid Growth Markets Soft Power Index se mide de acuerdo a trece variables de poder blando, divididas en tres categorías principales: imagen global, integridad global e integración global. Las variables repercuten todas ellas en el poder blando del estado soberano en la escena internacional. Debido a la limitada disponibilidad de datos de algunas de las variables, el índice abarca seis años desde 2005 hasta 2010. El estudio ha sido llevado a cabo por el instituto SKOLKOVO para estudios de mercados emergentes que es centro de conocimiento en la escuela de administración y gestión de empresas de Moscú y está especializado en el estudio de empresas y economías de mercados emergentes.

 

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