Según el ranking BrandZ 2010 de las 100 Marcas más Valiosas del Mundo, publicado hoy en el Financial Times

Cuatro marcas españolas se consolidan en el Top 100:

  • Santander (18.012 millones), BBVA (12.977 millones), Movistar (12.434 millones) y Zara (8.986 millones) se consolidan en el top 100 como las marcas españolas más valiosas del mundo
  • Santander se afianza como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA se sitúa en el puesto 13
  • Zara es la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M
  • Movistar se convierte en el octavo operador móvil del mundo, y O2 el décimo

Tecnología, la nueva adicción del Siglo XXI:

  • Auge de las marcas tecnológicas, que ocupan los 4 primeros puestos del ranking (Google, IBM, Apple y Microsoft)
  • Siguiendo esta tendencia, Samsung (+80%) y Sony (+30%) entran en el ranking de este año
  • El "fenómeno Facebook" se consolida a nivel mundial, y su valor de marca asciende a 5.524 millones de dólares. Además, las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales
  • Éxito de las principales marcas de telefonía móvil: Apple (+32%), Blackberry (+12%), Samsung (+80%) debido al éxito de los smartphones, y desplome importante de Nokia (-58%, perdiendo 30 puestos)


La crisis condiciona el consumo:

  • En un año 2009 marcado por la crisis económica mundial, VISA (+52%) y Mastercard (+57%) aumentan notablemente su valor de marca
  • Las marcas de cerveza crecen (Budweiser +18%, Corona +21%, Skol +22%) y las espirituosas bajan (Johnnie Walker -5%, José Cuervo -10%, Baileys -5%)
  • Los videojuegos siguen imparables: Wii crece un 21% y PlayStation 3 un 25%
  • Caída de las marcas de higiene y cuidado personal (Gillete -10%, Nivea -14%, Signal -9%, Avon -16%)
  • Las marcas de lujo pierden valor. Se producen caídas a nivel general (Chanel -11%, Rolex -14%, Moët & Chandon -12%, CartierFendi -8%, Porshe -31%)

-19%,
La importancia de los mercados emergentes:

  • El crecimiento de los mercados BRIC (Brasil, Rusia, India y China) consolidan el valor de marcas como Marlboro y China Mobile
  • Las entidades financieras chinas (ICBC, Bank of China y China Construction Bank) vuelven a superar un año más a las americanas, y entra por primera vez en el ranking el mayor banco indio (ICICI) (puestos 7 y 8)

Toyota pierde el liderazgo en el sector del automóvil:

  • BMW adelanta a Toyota, tras la crisis institucional de la japonesa
  • La crisis del sector hace que la mayoría de las marcas vean disminuido su valor (Toyota -27%, Mercedes -11%, Nissan -16%) aunque hay excepciones: Volkswagen crece nada menos que un 20% y Ford un 19%.
  • El aumento de Ford se debe a su fuerte apuesta por la innovación tecnológica y el uso de redes sociales para alguna de sus campañas (para el lanzamiento del nuevo Fiesta, ofrecieron 100 modelos a diferentes bloggers de todo el mundo).
  • Volskwagen y Audi son consideradas marcas dignas de toda confianza, con estilo, una buena red de distribución mundial, de ingeniería alemana y con precios inferiores al de otras marcas de su categoría, como BMW y Mercedes.

La consultoraMillward Brown ha presentado esta mañana una nueva edición del ranking BrandZ de"Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo". Los resultadosse han publicado hoy en el prestigioso diario internacional Financial Times en exclusiva mundial.Este ranking esel único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial.

En plena era de las comunicaciones, un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking, destacando a Google, que por cuarto año consecutivo ocupa la primera posición, con un valor de marca que supera los 114.000 millones de dólares, lo que supone un 14% más que el año pasado, gracias sobre todo al aumento de la popularidad de Gmail y al lanzamiento de teléfonos móviles con sistema operativo Android. Además del claro liderazgo de Google, dentro de las 10 marcas más valiosas del mundo se encuentran otras 4 tecnológicas como IBM (+30%), Apple (+32%), Microsoft (=) y Vodafone (-17%)

El ranking de este año ratifica también el buen hacer de Santander, BBVA, Movistary Zara, las cuatro enseñas españolas que aparecen en el top 100 y que, pese a la crisis mundial, han visto aumentado su valor notablemente, escalando incluso posiciones con respecto al año anterior.

Además O2, filial de telefónica en países europeos como Reino Unido, Alemania, Irlanda o la República Checa, aumenta su valor un 23%, gracias al éxito de ventas del iphone en Reino Unido, donde se vendieron más de dos millones de unidades, y al gran resultado obtenido en Alemania, tras la campaña de O2 Simplicity.

"Una de las conclusiones principales que se desprende del ranking BrandZ de este año es que aquellas marcas que apuestan por seguir consolidando su imagen a lo largo de todo el año a través de estrategias sólidas y bien definidas, mantienen la fidelidad de sus consumidores, incluso en tiempos de crisis", señala Juan Ferrer-Vidal, Director General de Millward Brown España y Sur de Europa.

Para más información sobre el ranking BrandZ de las 100 Marcas más Valiosas del Mundo, visita www.millwardbrown.es

Sobre el ranking BranZ de Millward Brown

Desde el año 2006, Millward Brown elabora de forma anual el Ranking BRANDZTM de "Las 100 Marcas más Poderosas del Mundo", el primero que ordena las 100 marcas globales más importantes en virtud de su valor económico.

La característica fundamental que diferencia esta clasificación respecto a otras es que es el único ranking que tiene en cuenta no sólo los resultados financieros, sino también la opinión y fidelidad de los consumidores, y las perspectivas de futuro de las marcas, de ahí la credibilidad y representatividad de sus resultados.

El ranking se confecciona en base a los datos aportados por consumidores y usuarios de las marcas, y establece una relación cuantitativa entre los parámetros fundamentales de imagen de las marcas y los parámetros financieros.

Acerca de Millward Brown

Millward Brown (www.millwardbrown.es) es una de las agencias de investigación líderes a nivel mundial, experta en publicidad, comunicación de marketing, e investigación de medios y marcas. A través de la integración de diferentes soluciones de investigación (a nivel cualitativo y cuantitativo), la compañía ayuda a sus clientes a crear marcas sólidas.

La compañía dispone de más de 75 oficinas distribuidas en 48 países. En España, cuenta con más de 400 empleados, y trabaja para grandes empresas y marcas de renombre.