Según los analistas, el precio de lanzamiento de la nueva línea de televisores de Amazon Fire TV tiene un precio agresivo pero no es promocional. Indican que el creciente número de fabricantes de televisores que ofrecen Roku-Aen su sistema operativa no estará en riesgo según Rick Munarriz en The Motley Fool.
Un verano cruel para los inversores de Roku pareció empeorar la semana pasada cuando Amazon.com (presentó una nueva línea de pantallas planas Fire TV. Con un precio agresivo, a partir de 369.99 dólares, los HDTV con Alexa que incluyen los primeros equipos construidos por Amazon se venderán bien en los próximos meses. La pregunta aquí es si tomarán participación de mercado de Roku o si la migración se limitará en gran medida a las personas que aún no tienen un televisor inteligente dedicado.
Las acciones de Roku se han estado retirando con las noticias, y es fácil ver por qué al principio. Amazon es un monstruo que no teme subsidiar el hardware para ganar nuevos usuarios. "Su margen es mi oportunidad", es una de las frases más duraderas del fundador y ex director ejecutivo de Amazon, Jeff Bezos.
“Sin embargo, un par de analistas se intensificaron después del anuncio de Amazon para respaldar la posición de mercado de Roku. Puede parecer un mecanismo de defensa normal para los profesionales de Wall Street, alcistas con Roku, que se pongan del lado de los pioneros de los medios de transmisión, pero sus argumentos tienen sentido”, comenta Munarriz.
El analista de KeyBanc Justin Patterson afirma que el anuncio de Amazon se desliza como un "positivo incremental" para la posición competitiva de Roku. No ve ninguna diferencia material entre las especificaciones de los nuevos dispositivos Fire TV y lo que Roku ya está ofreciendo. También siente que los fabricantes externos de televisores inteligentes con el sistema operativo de Roku preinstalado se ajustan bien al precio que Amazon presentó la semana pasada. No es probable que los consumidores perciban la necesidad de optar por una pantalla plana Fire TV, por lo que el lanzamiento no cambiará el panorama ya competitivo en el que a Roku le está yendo tan bien.
Nicholas Zangler de Stephens está de acuerdo. Los temores de que Amazon pusiera el precio de sus televisores inteligentes por debajo del costo en un esfuerzo por aumentar la audiencia de su ecosistema no se materializaron. Es muy posible que Amazon tenga algunas ofertas ridículas de Black Friday y Cyber ​​Monday en estos equipos a fines de noviembre, pero toda la industria es promocional en esa época del año de todos modos.
El sistema operativo Roku está instalado en el 38% de los televisores inteligentes que se envían al mercado de EE. UU., Y es poco probable que eso cambie solo porque Amazon ahora está fabricando televisores. En todo caso, Amazon realmente fabrica HDTV puede hacer que algunos de sus socios lo piensen dos veces antes de apoyar Fire TV. Un gran atractivo para
Roku, para los fabricantes de televisores, los proveedores de servicios de transmisión y, en última instancia, los consumidores, es su agnosticismo. Roku juega bien con miles de aplicaciones populares y seguirá siendo el socio preferido de los fabricantes de televisores, operadores de plataformas y familias sentadas en los sofás de la sala de estar.
“Tampoco deberíamos poner demasiado peso en el televisor en sí. Tengo un par de televisores de alta definición Fire TV. Ambos tienen dongles Roku en sus puertos HDMI para alimentar mi experiencia de transmisión. El dongle es la clave. Estos dispositivos enchufables que comienzan desde 20 dólares son lo suficientemente baratos como para ser reemplazados según sea necesario. También ofrecen la portabilidad que no ofrece un televisor. Si viaja, rápidamente adoptará la palanca sobre el sistema operativo integrado de un televisor”, señala Munarriz.
La gente tampoco está necesariamente en el mercado de un televisor nuevo. Un televisor, incluso uno inteligente, debería durar varios años antes de que sea necesario actualizarlo. Un nuevo dongle a menos del 10% del costo de un nuevo juego funciona en la mayoría de los casos.
“Es obvio por qué Amazon quiere que Fire TV sea una fuerza más grande aquí. Los 55,1 millones de usuarios activos de Roku tienen un promedio de más de tres horas diarias de transmisión. Los especialistas en marketing también anhelan formas de llegar a una audiencia de transmisión que pasa gran parte de ese tiempo en servicios sin comerciales. Los ingresos publicitarios por usuario se han disparado un 46% para Roku durante el año pasado, y continuarán aumentando a medida que la publicidad de televisión conectada crezca como una parte de los presupuestos de las campañas de marketing. Sin embargo, Amazon solo está sacando un televisor no va a desbancar a Roku del liderazgo dentro de las filas de las acciones de servicios de transmisión. Si todo lo que hace Amazon con sus nuevos televisores es llamar la atención sobre el proceso de migración digital, podría ser una victoria para todos los actores de la industria”, finaliza Munarriz.
