Wunderman, agencia de marketing y publicidad compañía líder mundial en customer intellinge, CRM, marketing interactivo y Real Time Márketing, ha impulsado durante estas Navidades la iniciativa de ámbito nacional “Dona tu calor” de Ibercaja Obra Social, integrada por diferentes acciones originales con el objetivo de sensibilizar a la sociedad española sobre la situación de pobreza energética, tratando de dar visibilidad a esta problemática que se vive actualmente en nuestro país.

Entre las diferentes acciones que componen estacampaña encontramos el Día Sin Calefacción en Ibercaja. Durante el pasado 18 de diciembre,  Ibercaja apagó la calefacción de sus 1.400 oficinas en España para donar el dinero ahorrado a la ONG Cáritas. Además, a través del portal donatucalor.ibercaja.es, todos los ciudadanos podían informarse sobre la pobreza energética, conocer el compromiso de la entidad con el ahorro energético y  realizar un donativo. Mientras que, en otra de la acciones de sensibilización, Wunderman transformó una parada de autobús en un cuarto de estar. De esta manera, los peatones se convirtieron en los protagonistas y conocieron de primera mano la situación que atraviesan cada día miles de familias que se ven obligadas a convivir con el frío por no poder hacer frente a sus facturas de luz o gas.

La iniciativa “Dona Tu Calor” ha logrado grandes resultados. La campaña ha acumulado 41.487 grados que Ibercaja ha transformado en un donativo de 74.641 € a la ONG Cáritas Española para llevar calor a más de 27.515hogares.

Wunderman ha desveladoquela preocupación de los españoles por la pobreza energética ha aumentado en 2014.Este hecho se refleja en un incremento del 24% en el volumen de búsquedas en Internet de términos relacionados con la pobreza energética según los datos que aporta el análisis sobre búsquedas y conversaciones en Internet relacionados con este problema duranteel último año. Las menciones en medios sociales y artículos publicados en torno a esta misma temáticahan aumentado una media del 48%.

Las potentes herramientas de escucha, análisis semántico y reglas desarrolladas por Wunderman, además de mostrar la creciente preocupación de la sociedad por este problema, revelan quedependiendo del término relacionado con pobreza energética que analicemos (tarifa social, bono social o corte de luz) varía la concentración geográfica. Cataluña, Valencia, Andalucía, Madrid, Galicia y Castilla y Leónsonlas regiones con una mayor concentración de búsquedas.

Acciones con más potencial según el consenso de mercado
Acciones del Ibex 35 con más potencial según el consenso de mercado. 5 de ellas con más de un 20% de potencial.

Respecto a las fuentes de conversación alrededor de la pobreza energética, cabe destacar queTwitteres la fuente dominante, quelos medios onlinesiguen contando con un gran peso y que después les sigue Facebook como fuente relevante de conversación alrededor de esta problemática.

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Acerca de Wunderman:

Wunderman es una red de agencias de publicidad, marketing y consultoría con oficinas en 55 países. Actualmente Wunderman es parte del grupo WPP. Entre otros, Wunderman ofrece servicios de análisis y optimización web; Planificación estratégica y consultoría CRM; marketing interactivo; Marketing relacional, Real Time Márketing y business center. En España cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona.

 

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