Nike -B- es una de las firmas de indumentaria deportiva más importantes del mundo. Sus icónicas zapatillas de baloncesto han dado la vuelta al mundo, repercutiendo con millones de dólares en ganancias. Pero los tiempos han cambiado, la competencia ha aumentado y el apoyarse sobre ellas para impulsar las ventas podría ser un error según Katherine Masters y Ananya Mariam Rajesh en Yahoo Finance.
Las acciones del minorista cayeron un 5.6% en las operaciones extendidas el jueves después de una conferencia telefónica posterior a los resultados en la que los ejecutivos reconocieron que Nike había perdido participación en el calzado para correr, una categoría que ha ganado popularidad durante el último año.
El director financiero de Nike, Matt Friend, dijo a los inversores que la compañía estaba recortando el suministro de zapatos "clásicos", incluidas las zapatillas Air Force 1 de la compañía, para centrarse en los próximos lanzamientos y el desarrollo de nuevos productos.
La medida es un cambio importante para Nike en comparación con hace cinco años, cuando las zapatillas de baloncesto de la marca Jordan y los estilos inspirados en la cancha como las Air Force 1 y Nike Dunk impulsaron las ventas de zapatillas de la compañía. Sin embargo, los consumidores tienen nuevos favoritos en el mercado como Hoka, propiedad de On and Deckers, que ha acaparado más espacio en los estantes a nivel mundial.
"Si hacemos una autopsia, tal vez haya habido demasiada dependencia del producto heredado o histórico", dijo Jim Tierney, director de inversiones de Concentrated US Growth Equities en AllianceBernstein, propietaria de acciones de Nike.
Las zapatillas Nike Air Jordan, producidas por primera vez para la estrella del baloncesto estadounidense Michael Jordan durante su tiempo con los Chicago Bulls, se lanzaron en 1985. Las zapatillas pronto se convirtieron en una moda mundial gracias en parte a los anuncios en los que aparecían Jordan y el cineasta Spike Lee.
Los datos de la firma de análisis Altan Insights, que estudia el mercado de zapatillas coleccionables, muestran que Nike duplicó la cantidad de Air Jordan 1 Highs lanzadas a través de su aplicación SNKRS entre 2019 y 2023 y más que triplicó la cantidad de Nike Dunk Lows lanzadas durante el mismo período.
Si bien Nike no informa qué porcentaje de sus ingresos totales provienen de Jordan, la marca representa aproximadamente el 16% de los ingresos mayoristas del minorista, según el informe anual del año fiscal 2023 de Nike, un aumento del 29% en comparación con el año anterior.
“Pero la creciente popularidad de marcas más nuevas como On y Hoka, así como de jugadores establecidos de ropa deportiva como New Balance, sugiere que la importancia de las ventas de Jordan se ha convertido en un lastre para la compañía”, dijeron los analistas de Altan. “Un problema es el cambio en los gustos de los consumidores”, según el analista de Stifel, James Duffy.
La participación de mercado de On en Dick's Sporting en la categoría de calzado aumentó al 8.2% en febrero desde el 6.1% que tenía en octubre de 2023, mientras que New Balance vio su participación de mercado aumentar al 5.4% desde el 4.6% durante el mismo período.
Esto contrasta con el Jordan de Nike, cuya participación de mercado en el minorista ha rondado sólo el 5% de octubre a febrero, según YipitData, que recopila la participación de mercado utilizando recibos de correo electrónico y datos de transacciones.
En una nota del domingo, Duffy escribió que "las tendencias del calzado retro están pasando de los estilos de cancha (en los que Nike tiene sobrepeso) a zapatos gruesos para papá y estilos de terraza". Eso ha permitido a competidores como New Balance y Adidas, con sus zapatillas Samba más vendidas, atraer a compradores que de otro modo habrían recurrido a Nike como opción de moda.
“Los nuevos lanzamientos de zapatillas de baloncesto de Nike no han tenido la misma popularidad entre los compradores que sus estilos retro”, según Jessica Ramírez, analista senior de Jane Hali & Associates. “Su entrada más reciente, que lleva el nombre de la estrella de la NBA Devin Booker, no recibió una muy buena crítica y es un zapato de aspecto muy informal en lugar de un zapato de baloncesto orientado al rendimiento”, dijo Ramírez, refiriéndose a la categoría de actividad o calzado deportivo.
Sin duda, ciertos estilos de zapatillas de baloncesto Nike, incluidas las Air Jordan 11 Retro, están actualmente de moda, aunque no como zapatillas de alto rendimiento. "La razón por la que estamos viendo todas estas promociones en estilos de baloncesto no retro de Nike es porque no son un uniforme de moda como lo es usar un par de 11", dijo Sam Poser, analista de Williams Trading.
El Air Jordan 1 Mid SE, que normalmente tiene un precio de 135 dólares, tenía un descuento de 87.97 dólares en el sitio web de Nike en Estados Unidos hasta el jueves, mientras que sus Dunks de caña baja se venden por 115 dólares y las versiones de caña alta se venden hasta por 165 dólares. Los Air Jordan 11 de caña baja, un estilo no retro, están actualmente rebajados de 130 dólares a 97-97 dólares.
Las acciones de Nike han perdido el 16% de su valor en los últimos 12 meses, mientras que las acciones de Deckers Outdoor se han más que duplicado. Los ejecutivos de Nike han destacado los próximos productos en la categoría de correr para competir con On y Hoka, cuyas zapatillas se han vuelto populares entre los compradores que las usan tanto para la oficina como para correr.
Tierney dijo que los inversores también tienen la esperanza de que los próximos lanzamientos de calzado de moda, como el Nike Air Max DN, que tendrá un precio de 160 dólares, contrarrestarán la desaceleración del negocio retro de Nike.
"Creo que los próximos seis meses son críticos", afirmó Tierney. "Sabemos que se avecinan novedades, pero si no despegan ahora, creo que los inversores se preguntarán: ¿y luego, cuándo?".
Nike -B- cerraba la sesión del jueves al alza en los 100.82 dólares. Las medias móviles de 70 y 200 periodos se mantienen encima del precio, RSI al alza en los 47 puntos y las líneas del MACD debajo del nivel de cero.
La resistencia a mediano plazo se encuentra en los 110.80 dólares. Mientras, los indicadores de EI se muestran mixtos.
