El turismo español consolida en 2025 su papel como uno de los grandes motores de la economía nacional. Según el último informe de Exceltur, el PIB turístico crece un 2,8% este año, confirmando la madurez de un sector que, tras varios ejercicios excepcionales, mantiene una evolución sólida, sostenible y diversificada.
La moderación del ritmo no supone un frenazo, sino una nueva etapa de equilibrio, marcada por la extensión de la temporada alta más allá del verano —con un notable repunte de viajeros en primavera y otoño— y por un modelo empresarial más resistente. Así, las compañías del sector viven un 2025 de balances saneados, márgenes estables y una demanda internacional firme, incluso en un entorno de inflación y encarecimiento de servicios.
El turismo cotizado mantiene su atractivo
En los mercados, el apetito por los valores de esta industria continúa. Hoteles, aerolíneas y operadores se benefician de la consolidación del turismo como motor estructural de la economía española, y aunque las cotizaciones de los valores turísticos de la bolsa española muestran cierta consolidación tras el rally postpandemia, el consenso de los analistas sigue viendo oportunidades a medio plazo.
El foco de los inversores se centra ahora en las compañías con mayor digitalización, eficiencia operativa y capacidad para gestionar la nueva demanda global.
El mayor potencial español, fuera del Ibex 35
Entre las cinco empresas de la industria que cotizan en el Mercado Continuo, el foco está en eDreams ODIGEO. Con un potencial alcista del 61% —hasta los 11,88 euros por acción—, la compañía es una de las grandes apuestas pese a caer un 15,2% en el año.
Las turbulencias del consumo y la rotación hacia sectores defensivos han penalizado su cotización, pero los analistas mantienen su recomendación de “comprar”, respaldados por el éxito del modelo de suscripción Prime, la mejora de márgenes y la expansión internacional.
Meliá y Amadeus: calidad a precios atractivos
En el segmento hotelero, Meliá Hotels ofrece un potencial del 23,1% (hasta 8,85 euros) y mantiene también la recomendación de “comprar”. Pese a ceder un 2,4% en lo que va de año, el grupo balear se beneficia de la fortaleza del turismo internacional y del repunte tanto del segmento corporativo como del vacacional urbano.
Por su parte, Amadeus, el gigante tecnológico de servicios para aerolíneas y agencias de viaje, presenta un potencial del 12,6% (hasta 76,14 euros), con consejo igualmente de “comprar”. Su ligera corrección del 1% en el año no ha mermado la confianza del mercado, que valora su posición de liderazgo global y la visibilidad de beneficios recurrentes en un entorno de normalización de los viajes.
Aena e IAG: los grandes del sector mantienen el vuelo
Entre los pesos pesados, Aena destaca por su perfil más defensivo. Suma un 16% en el año, con recomendación de “mantener” y un recorrido adicional de cara a los próximos 12 meses del 7,4% (hasta 24,58 euros). El récord de pasajeros y la estabilidad de su negocio regulado explican la buena evolución, aunque los analistas apuntan a que gran parte del potencial ya está reflejado en el precio.
Más dinámico es el caso de IAG. Con una subida del 26,7% en 2025, las más abultada de este grupo de cinco valores del Continuo, la matriz de Iberia, British Airways y Vueling sigue contando con un potencial adicional del 5,5% (hasta 4,85 euros) y recomendación de “comprar”. La mejora del flujo de caja, la reducción de deuda y la estabilidad en los precios del combustible respaldan el optimismo de los inversores.
| VALOR | POTENCIAL | RECOMENDACIÓN | SUBIDAS 2025 |
|---|---|---|---|
| eDreams | 61% (11,88 €) | Comprar | -15,2% |
| Meliá | 23,1% (8,85 €) | Comprar | -2,4% |
| Amadeus | 12,6% (76,14 €) | Comprar | -1% |
| Aena | 7,4% (24,58 €) | Mantener | 16% |
| IAG | 5,5% (4,85 €) | Comprar | 26,7% |
