Los embistes contra las grandes tecnológicas siguen en un curso. Una nueva investigación antimonopolio se ha abierto por parte de la Unión Europea y ReinoUnido contra Google Alphabet-A y Meta (Facebook)por los anuncios en línea. La jefa de competencia de Europa, Margrethe Vestager, señaló que el acuerdo 'Jedi Blue' representa un 'problema gigante' en la industria según Javier Espinoza y Kate Beioley en Financial Times.
La medida sigue a los investigadores antimonopolio de EE. UU. que también están investigando un acuerdo conocido informalmente como "Jedi Blue". El gigante de los motores de búsqueda y la empresa matriz de Facebook han sido acusados ​​de trabajar juntos para repartirse las ganancias publicitarias, actuando juntos para apuntalar sus negocios.
Las investigaciones de la UE y el Reino Unido representan el último asalto a Big Tech por parte de los reguladores globales que también se están preparando para desatar nuevas reglas diseñadas para desafiar la primacía de grupos como Google, Meta y Amazon. En respuesta, los grupos tecnológicos de EE. UU. han lanzado esfuerzos de cabildeo en Washington y Bruselas en un esfuerzo por proteger sus intereses.
“La publicidad es muy importante y por eso es importante que haya competencia sobre quién puede colocar anuncios y dónde”, dijo Vestager. Además señaló que el Reino Unido y la UE acordaron abrir la investigación sobre el asunto el mismo día.
Vestager agregó: “Hay otras personas además de Google que lo hacen. Lo que sospechamos aquí es que puede haber habido un acuerdo entre Google y luego Facebook, solo para usar los servicios de Google y no los servicios de la competencia. Ese es un problema gigante”.
Las empresas que infrinjan la legislación de la UE pueden perder hasta el 10% de los ingresos globales, pero los procesos legales podrían llevar años.
Google dijo que "las acusaciones hechas sobre el acuerdo del Jedi Blue son ​​falsas". Agregaron: "El objetivo de este programa es trabajar con una variedad de redes publicitarias e intercambios para aumentar la demanda de espacios publicitarios de los editores, lo que ayuda a esos editores a obtener más ingresos".
Meta dijo que su "acuerdo de licitación no exclusivo con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios".
Ambos grupos prometieron cooperar con los reguladores.
Google y Meta se han convertido en objetivos regulares de las investigaciones antimonopolio de la UE en los últimos años, y Europa se ha convertido en el centro de una reacción regulatoria contra la fortaleza económica de Big Tech.
Vestager dijo que la Comisión Europea también está investigando la sospecha de que Google pudo haber actuado solo sin el conocimiento de Meta. “Todavía no hemos concluido si es algo de Google solo o si estaban juntos. No es un hecho que Meta estuviera consciente de los efectos del trato y eso es lo que tenemos que investigar”.
La investigación coordinada por Bruselas y la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido es la segunda vez en menos de un año que los dos reguladores montan un ataque conjunto contra Big Tech, luego de una investigación sobre Facebook en junio.
La comisión y CMA están evaluando hasta qué punto Meta abusó de su posición dominante en los mercados de publicidad digital o redes sociales mediante el uso de datos. Esa investigación está en curso.
Andrea Coscelli, director ejecutivo de CMA, dijo: "Nos preocupa que Google pueda haberse asociado con Meta para poner obstáculos en el camino de los competidores que brindan importantes servicios de publicidad gráfica en línea a los editores".
La CMA descubrió por primera vez los problemas con el papel dominante de Google y Meta en el mercado de publicidad en línea en un informe publicado en julio de 2020.Google tiene más del 90% de participación en el mercado de publicidad de búsqueda de 7.3 mil millones de libras en el Reino Unido y Meta controla más de la mitad del mercado de publicidad gráfica de 5.500 millones de libras.
El organismo de control del Reino Unido dijo que Google y Facebook estaban protegidos por “ventajas de titularidad tan fuertes”. . . que los rivales potenciales ya no pueden competir en igualdad de condiciones”. Dijo que el poder de mercado de ambas compañías tuvo un "impacto significativo en los precios y los ingresos".
La CMA tiene como objetivo abordar los daños potenciales derivados del poder de las plataformas en la web a través de su nueva unidad de mercados digitales, un regulador de tecnología que se encuentra dentro del organismo de control. Se espera que la unidad se lance formalmente a través de una nueva legislación en los próximos meses.
Alphabet-A cerraba la sesión del jueves en verde en los 2.648 dólares y la ubicación de las medias móviles, la de 70 periodos por encima de la de 200 periodos, nos daría una señala alcista. Aunque la primera va en dirección de cruzar por debajo de la segunda. Mientras, los indicadores de Ei se muestran mixtos.
Meta (Facebook) cerraba la jornada de ayer también en verde en los 195 dólares y la ubicación de las medias móviles, la de 70 periodos por debajo de la de 200 periodos, nos daría una señal bajista. Mientras, los indicadores de Ei se muestran en su mayoría bajistas.
