La aprobación por parte del Gobierno español de la televisión digital terrestre de pago es negativo para Prisa, señala Banesto, y añade que ahora la compañía tendrá un duro competidor en el mercado televisivo de pago. Subraya que el canal Gol TV de Mediapro ofrecerá partidos de fútbol por 14,90 euros mensuales en la TDT en una oferta más barata que la de la plataforma digital de Prisa. Añade que la compañía tendrá tiempo para adaptarse dado que los telespectadores necesitarán un nuevo descodificador. Recomienda vender con un precio objetivo de 2,30 euros.