Ana Zaragoza, periodista en formación en la Universidad Complutense de Madrid, con amplia experiencia en el mundo de la comunicación y la locución. LinkedinAna Zaragoza
En los pasillos de las facultades de negocios más prestigiosas del mundo, una palabra resuena con una frecuencia casi religiosa: productividad. Sin embargo, para el profesional que aspira a un MBA, este concepto suele ser el más malinterpretado de su arsenal. Mientras que en las etapas iniciales de la carrera la productividad se mide por la cantidad de tareas ejecutadas, en la alta dirección la productividad es, esencialmente, la gestión del coste de oportunidad.
En la última década, el marketing digital nos convenció de que lo único que importaba era aquello que se podía medir en tiempo real: el CTR, el CPC y la conversión inmediata. Sin embargo, para un estudiante de Master en Marketing, esta visión "centrada en el rendimiento" (performance-centric) es incompleta y, a menudo, peligrosa. La verdadera ventaja competitiva no reside en quién puja más alto en Google Ads, sino en quién ha construido un posicionamiento de marca lo suficientemente sólido como para que el consumidor ignore al competidor.
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En el tablero de la geopolítica actual, las guerras comerciales ya no se libran únicamente en los puertos o mediante la imposición de aranceles aduaneros. Se libran, sobre todo, en las pantallas de Bloomberg y Reuters. Para un director financiero (CFO) o un gestor de riesgos, el anuncio de una nueva restricción comercial no es solo una barrera logística; es, fundamentalmente, un catalizador de **volatilidad cambiaria**.
Elegir el bróker adecuado a la hora de invertir es una decisión clave. No se trata únicamente de comparar comisiones o plataformas, sino de encontrar una opción que se adapte al perfil, la experiencia y los objetivos de cada inversor. Capital.com y AvaTrade, dos plataformas consolidadas con enfoques diferenciados.
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Entrar en una multinacional tras un MBA no es un proceso de selección convencional; es más parecido a una campaña de marketing de alto nivel donde tú eres el producto. En 2026, la competencia es global y las empresas han sofisticado sus métodos de evaluación, integrando IA y simulaciones inmersivas.
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Durante las últimas dos décadas, el mantra de cualquier Máster de Marketing ha sido el posicionamiento en buscadores (SEO). La meta era clara: "Aparecer en la primera página de Google".Sin embargo, al entrar en 2026, ese paradigma ha implosionado. La llegada de la búsqueda generativa —impulsada por Google Gemini, ChatGPT (SearchGPT) y Microsoft Copilot— ha cambiado las reglas del juego.Ya no luchamos por un "clic" en un enlace azul; luchamos por ser la fuente citada por la Inteligencia Artificial.
