Movistar es la marca española más valiosa, cuya enseña tiene un valor estimado de 12.236 millones de euros. El segundo puesto lo ocupa el banco Santander, con un valor estimado de 9.362 millones, seguido por el BBVA, con 7.736 millones. Son los datos del informe que cada dos años realiza la consultora Interbrand. El ranking de 2007 esta formado por 30 empresas en las que, además de las 3 anteriores, están Telefónica, que ocupa el cuarto puesto, seguida de Zara, El Corte Inglés y La Caixa. El informe analiza las marcas a través de tres variables: la fortaleza financiera, la importancia en las decisiones de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes de la marca. Así, las conclusiones a las que llega la consultora son, en el caso de Movistar, que la nueva imagen desarrollada por el grupo, con un fuerte enfoque “en el carácter abierto y accesible” ha sido lo que la ha situado como marca líder en el mercado español, a la vez que le ha servido para consolidar su posición en LatinoaméricaEn cuanto al Santander, el informe apunta la importancia de las inversiones que ha realizado en patrocinios, así como la participación de sus directivos en temas de marca. Y sobre la marca BBVA, el informe señala la campaña "Adelante" que ha definido la estrategia del banco y lo ha fortalecido en nuevos mercados.
Movistar, la empresa española más valiosa
Movistar, Santander y BBVA son las marcas españolas más valiosas, según un estudio elaborado por la consultora Interbrand. La marca del operador móvil de Telefónica encabeza el ranking de 2007, formado por 30 empresas, seguida por el banco Santander y el BBVA. El informe de Interbrand se elabora cada dos años, y analiza las marcas a través de variables como la fortaleza financiera y la importancia en las decisiones de compra del consumidor. Así, la consultora señala cómo la nueva imagen de Movistar la ha situado como marca líder en el mercado español. Además, destaca la importancia de las inversiones que ha realizado el Santander en patrocinios y considera que la campaña “Adelante” del BBVA ha fortalecido al banco en nuevos mercados. En los siguientes puestos del ranking también están Telefónica, Zara y El Corte Inglés.
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