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La Copa del Mundo de la FIFA 2026 representa uno de los eventos deportivos más lucrativos del planeta y los números lo avalan. 

16 sedes distribuidas en 3 países (EEUU, México y Canadá); regreso del Mundial de fútbol a Norteamérica 32 años después; 52 árbitros, con 88 asistentes y 30 oficiales de video de 50 federaciones diferentes de las 6 confederaciones; más de 1240 jugadores de 48 selecciones; 50.000 voluntarios; una previsión de 6,5 millones de espectadores que acudirán en total a los 104 encuentros de los que consta la nueva edición; 500 millones de solicitudes de entradas; y 6.000 millones de personas que seguirán los partidos a través de diversas plataformas hacen posible que 871 millones de dólares estadounidenses vayan a ser repartidos por la FIFA a las 48 selecciones participantes en el Mundial 2026, un 15% más de lo presupuestado inicialmente. Una auténtica barbaridad.

Por todo esto, se puede afirmar que el Mundial de la FIFA 2026 será un hito económico en el mundo del deporte. Y es que, de acuerdo con un estudio de OpenEconomics en colaboración con FIFA y la Organización Mundial del Comercio, el Mundial 2026 podría generar un impacto económico global de 80.100 millones de dólares, una cifra que contempla ingresos relacionados con el turismo, transporte, servicios y actividad comercial. Y, además, FIFA estima ingresos propios cercanos a 11 mil millones de dólares, lo que representa un aumento de aproximadamente un 56% en comparación con la edición en Catar en 2023.

Los días de partido también serán una locura, porque sin dejar de lado, que en Qatar 2022, los ingresos de matchday fueron de aproximadamente 950 millones de dólares, cifra que podría multiplicarse y saltar a los 3 mil millones en esta edición.

Y, asimismo, por primera vez, los derechos de transmisión superarán los 4,2 mil millones de dólares y los patrocinios pueden llegar a los 2,8 mil millones de dólares, cifras récord para la FIFA. 

Todo esto tendrá un efecto muy positivo en ciertos valores de bolsa, y sin ir más lejos, Goldman Sachs así lo ha dicho en un informe exclusivo.

Valores que aumentarán sus ventas gracias al Mundial de Fútbol

El informe recoge a los principales beneficiarios en los siguientes sectores:

Consumo Básico (Bebidas y Alimentos)

Cerveceras: Se espera que las cerveceras sean las mayores beneficiadas, especialmente y Goldman les da una recomendación de compra: 

  • AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): es una clara compra para los analistas de Goldman con un precio objetivo entre los 80 dólares y los 95 dólares. “Nuestros precios objetivo a 12 meses de 80 euros y 9 dólares para el ADR se derivan de un enfoque combinado de flujo de caja descontado (DCF) y múltiplos, cada uno con una ponderación del 50%.
  • Constellation Brands (Modelo, Corona): Comprar a 180 dólares, basado en un EV/EBITDA ponderado equitativamente de 11,1x y un P/E de 13,8x, ambos aplicados a nuestras estimaciones del 5.º al 8.º trimestre. Principales riesgos para nuestra perspectiva y precio objetivo: (1) Modelo/Corona Extra pierden terreno entre los consumidores. (2) Corona Light no se estabiliza ni recupera el crecimiento. (3) Aumento mayor de lo esperado en la inflación de los costos de los insumos o menores ahorros de productividad. (4) STZ no logra construir su nueva cervecería en el sureste de México, recoge el informe de Goldman.
  • Carlsberg: Compra con pecio objetivo de 1.100 coronas “Nuestro enfoque basado en múltiplos aplica un PER de 16,0x a nuestras estimaciones de BPA del 5.º al 8.º trimestre, lo que implica un valor de 1.166 coronas por acción. Redondeamos nuestro precio objetivo, obteniendo 1.100 coronas.
  • Heineken: Tiene una valoración prevista de 95 euros por acción en plazo de 12 meses. Este se deriva de un enfoque combinado de flujo de caja descontado (DCF) y múltiplos, cada uno con una ponderación del 50%. Nuestra valoración DCF asume un coste medio ponderado del capital (WACC) del 8,9% y un crecimiento terminal del 2,5%, lo que implica 86,1 euros por acción. Nuestro enfoque basado en múltiplos aplica un PER de 18 veces a nuestras estimaciones de BPA del 5.º al 8.º trimestre e implica 104,6 euros. 
  • Molson Coors: Comprar hasta los 50 dólares. “El precio objetivo a 12 meses de 50 dólares se basa en un múltiplo EV/EBITDA de 5,9 veces (ponderado al 42,5%), un múltiplo P/E de 8,0 veces (ponderado al 42,5%) y un valor de fusiones y adquisiciones basado en un EV/EBITDA de 9,4x (ponderado al 15%), todo ello en base a nuestras estimaciones del quinto al octavo trimestre. 

Históricamente, los países anfitriones han visto un aumento promedio del 3% en el volumen de ventas de cerveza durante el año del torneo, con un impulso aún mayor en el segundo trimestre. Además, el consumo de cerveza en América Latina también se verá favorecido por la coincidencia de husos horarios.

Bebidas no alcohólicas: Se espera un aumento en el consumo de agua embotellada y refrescos durante el evento.

  • Coca-Cola Co.: Goldman estima un precio objetivo a 12 meses de 74 dólares que se basa en un PER ponderado equitativamente de 21,4 veces y un EV/EBITDA de 17,4x, ambos según nuestras estimaciones del 5.º al 8.º trimestre. Recomienda mantener.

Consumo Discrecional Europeo (Deporte y Moda)

  • Adidas (Neutral): Mejor posicionada para beneficiarse por ser patrocinador oficial del torneo, con una amplia cartera de equipos nacionales patrocinados (13 equipos) y el balón oficial del torneo. La empresa estima que el Mundial representa una oportunidad de ingresos de más de 1.000 millones de euros. En 2014, vendió más de 8 millones de camisetas y 14 millones de balones oficiales. No obstante, Goldman Sachs recomienda mantener el valor con un precio previsto a un año de 165 euros. 

  • Puma: Es una clara opción de compra para el banco privado estadounidense ya que también se beneficiará de la visibilidad, patrocinando a 10 selecciones nacionales y enfocándose en la categoría fútbol como eje estratégico. Recomienda comprar el valor y espera revalorización hasta los 28 euros.

  • Nike: Bien posicionada para aprovechar la visibilidad global del evento, con innovación en productos y relaciones con mayoristas. Vestirá a 11 selecciones nacionales, incluyendo EEUU y Canadá. Para Goldman es una clara opción de compra hasta los 76 dólares por acción.
  • Academy Sports + Outdoors (ASO): Se espera un aumento de ventas de entre 15 y 36 millones de dólares en el segundo trimestre, equivalente a un crecimiento comparable del 1,0% al 2,3%. Estos valores también entran en la categoría de compra con un precio objetivo de 70 dólares.
  • Dick’s Sporting Goods (DKS): Podría ver un incremento de ventas de entre 26 y 65 millones de dólares en el segundo trimestre, o un crecimiento comparable del 0,7% al 1,8%. Compra clara hasta los 285 dólares por acción.

Hotelería y Ocio en EEUU

  • Hyatt: Hyatt Hotels: El precio objetivo de 188 dólares se basa en una metodología SOTP de 2027, donde asumimos un múltiplo de 17,5 veces sobre las comisiones de gestión y franquicia estimadas para 2027, un múltiplo de 7x sobre las ganancias netas estimadas de propiedades, arrendamientos y empresas conjuntas para 2027, un múltiplo de 7x sobre las ganancias de distribución estimadas para 2027 y un múltiplo de aproximadamente 15x sobre los gastos corporativos/no asignados estimados para 2027.
  • Hilton Worldwide Holdings: (HLT, Comprar, hasta 356 dólares). “Nuestro precio objetivo a 12 meses de 356 dólares se explica en una metodología de suma de las partes (SOTP), en la que asumimos un múltiplo de 21x para el EBITDA estimado en 2027 para los honorarios de gestión y franquicia, 8x para los activos propios y arrendados estimados en 2027 y 8x para los gastos corporativos/no asignados estimados en 2027.
  • Marriott International: La recomendación de compra de Goldman confía en que un plazo de doce meses alcance los 398 dólares por acción. En este caso, la metodología aplicada se basa en la suma de las partes (SOTP) utilizando un múltiplo EV/EBITDA estimado para 2026 de 19x para las comisiones de gestión y franquicia, 7,5x para propiedades propias y arrendadas, y 8x para gastos no asignados/corporativos. Riesgos clave: Si el entorno del consumidor continúa debilitándose, la demanda de viajes podría ralentizarse considerablemente y ejercer presión sobre las tarifas promedio diarias (ADR) y la ocupación. 

Internet y Alquileres Vacacionales

  • Airbnb: Se espera que el Mundial aporte un impulso de aproximadamente 1.100 millones de dólares en reservas brutas globales en 2026 (un aumento del 1% global y del 4% en EEUU), debido a la alta demanda de alojamiento alternativo ante la saturación hotelera. Goldman recomienda mantener y le da un precio objetivo a la acción de 150 dólares.
  • Expedia Group: Goldman da a estas acciones un precio objetivo de 355 dólares y recomienda comprar, “aunque un menor ritmo de la demanda de viajes, como resultado de posibles obstáculos macroeconómicos y/o cambios en el gasto discrecional del consumidor entre servicios y bienes, podría provocar que las reservas y el crecimiento de los ingresos sean inferiores a nuestras estimaciones del escenario base”, indican.

Por último, los analistas de Goldman apuntan a que el impacto histórico en aerolíneas ha sido desigual en otras citas futbolísticas, pero para 2026 se espera un efecto neto positivo, ya que la celebración del Mundial ocurre en temporada baja para viajes corporativos y de ocio saliente.

Números salvajes con muchos beneficiados de por medio para la competición de las competiciones que empezará el 11 de junio y que concluirá el 19 de julio.

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