El consumo de papel higiénico por hogar bajó un 2,4% en los últimos doce meses (junio 2008-junio 2009), hasta los 106,6 kilogramos, frente a los 109 kilos por hogar consumidos durante el mismo periodo del año anterior, según TNS Worldpanel. Asimismo, la marca de distribución o marca blanca acapara el 69% de la cuota de mercado, frente al 43% del mercado que suponen este tipo de productos en el conjunto de productos de droguería. Según la empresa especializada en información de mercados, el gasto destinado a esta partida dentro de la cesta de la compra se incrementó un 3,5% durante este periodo, hasta alcanzar los 24,6 euros por familia al año.