El gasto medio por hogar en alimentación y droguería cae un 3% por la 'guerra de precios' y el auge de las marcas blancas. Tres de cada diez consumidores han incrementado su gasto en la cesta de la compra un 10% respecto al pasado año a pesar de la crisis, con un gasto medio de 4.400 euros, según datos de TNS Worldpanel, que denomina a este colectivo los 'viva la vida'. Este grupo, en el que destacan las parejas jóvenes, que compran más en hipermercados y tiendas especializadas, es más marquista, puesto que la proporción de marca blanca en su gasto, un 33%, queda por debajo de la media (34,2%). Por contra, el 38,7% de los consumidores forman parte del grupo de 'super-ahorradores', que ahora gastan en la cesta de la compra un 10% menos que el año anterior, con una media de 3.704 euros. Principalmente, son parejas con hijos y en su compra destaca en mayor proporción la marca del distribuidor (36% de cuota).