Recordamos que Agosto es el mes con un menor nivel de inversión publicitaria y que por lo tanto, los datos son menos relevantes a nivel financiero.
 

Los datos están muy influenciados por la retransmisión de las Olimpiadas (TVE), que repunta con gran fuerza, especialmente en "prime time". Mediaset es la competidora más afectada (líder) que cae a niveles más normalizados tras haberse beneficiado de haber retransmitido la Eurocopa de fútbol (junio/julio). Atresmedia, por su parte, apenas cae, si bien sus datos muestran debilidad al mantenerse cerca de los niveles mínimos del año.

En 24 horas: Mediaset: -1,9 pp vs julio 2016 hasta 29,5%, Atresmedia: -0,4 pp hasta 25,4%, TVE: +2,6 pp en 19,7% y la Forta: -0,3 pp hasta 6,6%.

En Prime Time: Mediaset: -4,4 pp vs julio 2016 hasta 29,4% %, Atresmedia-0,2 pp hasta 24,3%, TVE: +3,2 pp hasta 19,4% y la Forta +0,1 pp hasta 7,0%.

No esperamos impacto significativo en cotizaciones, teniendo en cuenta que agosto es el mes menos representativo del año. Esperamos que las cadenas alineen una parrilla fuerte de septiembre a diciembre. Mediaset España Mantener (P.O. 11,3 eur) y Atresmedia P.O. 12,2 eur, Sobreponderar.