La socimi Lar España, líder sectorial del retail en España, comenzará próximamente a digitalizar la contratación de espacios temporales disponibles en ocho de sus catorce centros y parques comerciales.
Grupo Lar, con mas de 50 años de experiencia en la gestión y desarrollo de activos inmobiliarios, y su filial Gentalia, una de las mayores plataformas de servicios de consultoría y property management de España, gestionan la cartera de activos comerciales de Lar España. Dos de las señas de identidad y vectores estratégicos de dicha gestión son la omnicanalidad y el desarrollo tecnológico y digital, del que forma parte específica este acuerdo.
En esta ocasión, la Socimi y sus gestores han contado con la empresa Flexible Places, que actualmente comercializa más de 900 áreas repartidas en diferentes inmuebles, para facilitar el proceso de comercialización de los espacios temporales ubicados en centros comerciales. A partir de ahora, esta novedosa iniciativa permitirá gestionar digitalmente los procesos de reserva, facturación y pago de los espacios contratados por las marcas con fines publicitarios y promocionales.
En una primera fase, a través de Flexibleplaces.com, las marcas podrán seleccionar y contratar los diferentes formatos: kioscos, stands, pop-up estores, soportes digitales y espacios especialmente habilitados para la celebración de eventos, promociones y marketing espectacular. Además, a plataforma permite actualizar en tiempo real la disponibilidad de los espacios, facilitando su reserva y contratación en apenas unos minutos, e incluye un módulo analítico que permitirá a la compañía analizar y monitorizar los principales indicadores de actividad de esta línea de negocio, para incrementar los resultados y optimizar su rendimiento.
Según afirma Sergio García, director de Retail de Lar, “Lar España apuesta de forma decidida por la innovación y la digitalización para dar más visibilidad y accesibilidad a su cartera de centros y agilizar el proceso de contratación de sus espacios temporales, así como profundizar en el conocimiento y segmentación de sus clientes. Los centros comerciales van a ser un factor esencial para la recuperación del comercio, para lo que mejorar la experiencia de consumo y los eventos exclusivos serán aspectos cruciales para atraer clientes finales”.
Sonia Martínez Uclés, fundadora y CEO de flexibleplaces.com, afirma que “este tipo de iniciativas aportan valor añadido tanto a las marcas que operan en el mundo digital para permitir acercar sus productos al mundo físico de forma más flexible, como a nuestros clientes, que invierten en tecnología, que es algo fundamental en estos momentos en los que la sociedad demanda activos y carteras accesibles y actualizadas”. Asimismo, Martínez señala que “esta alianza es clave para amplificar la oferta complementaria de activos, que nuestra base de datos de más de 400 marcas está demandando”.
