La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2% menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.  Así, de acuerdo a las previsiones de los expertos encuestados, el mercado publicitario español se contraería hasta los 5.737 millones de euros a finales de 2009, lo que representa una caída de más del 28% en dos años, ya que en 2007 la inversión fue de 7.984 millones de euros. Los encuestados temen que esta reducción se traduzca en una "fuerte reducción de puestos de trabajo tanto en medios de comunicación como en agencias creativas y de medios", y el mercado publicitario vuelva al volumen de finales de los años noventa.