El descenso del consumo de marcas de lujo y las obras de remodelación de Serrano propiciaron en 2009 un "importante ajuste" en los precios de alquiler de los locales comerciales ubicados en calles de la 'milla de oro' de Madrid como Ortega y Gasset y la propia Serrano, según un informe de Aguirre Newman. De hecho, la calle Serrano experimentó la mayor caída de rentas de los ejes 'prime' de la capital, con un descenso del 15%, como consecuencia de las obras de rehabilitación iniciadas en 2008.  "La consecuencia inmediata ha sido lo nunca visto anteriormente en esta calle: varios carteles comerciales anunciando la disponibilidad de locales", señala la consultora inmobiliaria, que afirma que se prevé que esta vía recupere o incluso mejore su posicionamiento con la remodelación.