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“El deporte es salud”, pero los principales valores deportivos no se ven nada saludables. Nike -B-saldrá del S&P 500 el próximo 21 de septiembre tras perder más de tres cuartas partes el valor bursátil desde su máximo del 2021 y Lululemon Athl reportaba otro trimestre de debilitamiento. Lo que muestra a estas acciones en plena decadencia mientras intentan mantenerse a flote frente a otros competidores pequeños y especializados, según Jake Conley en Yahoo Finance.
"El problema para Nike y Lululemon es que son líderes del mercado en sus respectivos segmentos", declaró Neil Saunders, director general de GlobalData Retail, a Yahoo Finance. "Eso significa que tienen mucho margen de maniobra frente a la competencia".
Ambas compañías se enfrentan a diferentes desafíos de reestructuración.
Nike es un conglomerado global de calzado y ropa que intenta revitalizar su línea de productos y sus relaciones con los minoristas. Lululemon sigue más ligada a la ropa deportiva femenina de alta gama y se ha visto obligada a responder a las tendencias cambiantes de su público objetivo principal.
Sin embargo, ambas se enfrentan a un problema competitivo similar: las marcas que antes definían sus respectivas categorías están perdiendo clientes frente a rivales más pequeños y especializados.
En el sector del calzado, Hoka, On y Salomon han cultivado una fiel base de seguidores en torno al running y el rendimiento al aire libre, mientras que New Balance ha recuperado relevancia cultural gracias a su icónico calzado deportivo. Nike, por su parte, lleva años apostando por una oferta masiva para diversos deportes y usos, mientras que sus competidores han captado una importante cuota de mercado con productos especializados.
Para Lululemon, que en su día fue líder en el sector de la moda deportiva, competidores como Alo y Vuori se han expandido rápidamente en el mercado premium.
“Ambas empresas necesitan aumentar la innovación de sus productos y volver a estar a la vanguardia”, afirmó Saunders.
Ambas compañías apuestan ahora a que los nuevos productos y una identidad de marca más definida les permitan recuperar el impulso. El esfuerzo de Lululemon estará liderado por Heidi O'Neill, un exejecutivo de Nike que asumió oficialmente el cargo el martes.
La actual codirectora ejecutiva de Lululemon, Meghan Frank, afirmó en la reciente conferencia telefónica sobre resultados que "nuestra mayor oportunidad" reside en "la inversión continua en innovación de productos, el fortalecimiento de nuestro posicionamiento premium y la salud de la marca a largo plazo", quizás como un guiño a una competencia más ágil.
En Nike, el cuestionado director ejecutivo Elliott Hill intenta alejar al gigante corporativo de su oferta minorista más amplia y orientarlo hacia productos deportivos más específicos, tras declarar a los analistas en la última conferencia telefónica que "los resultados aún no son los esperados" y que "sabemos que no estamos alcanzando nuestro máximo potencial".
"Nos habíamos vuelto más orientados al estilo de vida, más orientados a la moda", destacó Hill a Liz Claman de FOX Business en junio. "Cuando nos centramos en el deporte, ganamos, y eso es lo que le estoy retando al equipo a hacer lo antes posible".
“Esta dinámica supone un gran reto para Nike y Lululemon”, según declaró Saunders a Yahoo Finance.
“Nike y Lululemon deberían ser extremadamente receptivas para adaptarse a las cambiantes necesidades de los clientes”, añadió Saunders. “Pero, lamentablemente, ambas empresas se han mantenido algo inactivas, lo que ha permitido a sus competidores pasar al ataque”.
Nike -B-cotiza a la baja en la tarde del miércoles en los 37.68 dólares. La media móvil de 70 periodos se mantiene encima de las velas de los últimos treinta días, RSI a la baja en los 37 puntos y las líneas del MACD debajo del nivel de cero.
El precio ha caído por debajo de las resistencias a mediano y largo plazo. Mientras, los indicadores de Ei se muestran prácticamente bajistas.
Lululemon Athltambiéncotiza a la baja en los 99.25 dólares. La media móvil de 70 periodos se mantiene encima de las últimas tres velas, RSI a la baja en los 32 puntos y las líneas del MACD debajo del nivel de cero.
El precio también ha caído por debajo de las resistencias a mediano y largo plazo. Mientras, los indicadores de Ei se muestran bajistas.
