El presidente de Mercadona y presidente de honor de la asociación de fabricantes y distribuidores Aecoc, Juan Roig, afirmó que la cadena alcanzará la previsión de beneficios realizada para 2009, que recortaba a la mitad las ganancias del año anterior, y seguirá bajando los precios.  Durante su intrevención en la inauguración del Congreso Aecoc 2009 explicó que, ante la crisis, Mercadona reconoció en primer lugar que tenía una crisis interna, que estaba "amuermada" y se había "dormido", después de crecer "durante mucho tiempo" a dos dígitos tanto en ventas como en beneficio.