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Las acciones de McDonald's no han pasado por un buen momento y analistas e inversores de Wall Street están esperando una señal de esperanza. Este miércoles podrían recibirla durante la jornada con inversores en Chicago, ya que es su última oportunidad para disparar su valor según Brian Sozzi en Yahoo Finance.
"Creemos que la jornada para inversores del 23 de septiembre podría ser un evento crucial en el que la gerencia articule un plan creíble para acelerar nuevamente las ventas en tiendas comparables en el cuarto trimestre de 2027, protegiendo y aumentando los márgenes operativos (con un posible apalancamiento en gastos generales y administrativos a partir del próximo año), y aún así acelerar el crecimiento de unidades a pesar del difícil entorno macroeconómico", escribió Andy Barish, analista de Jefferies. "Para que las acciones se recuperen, la gerencia tendrá que convencer a los inversores de que la reciente desaceleración de las ventas en tiendas comparables es solucionable (pronto) y restaurar la confianza en el algoritmo de crecimiento a largo plazo".
Ha sido un año terrible para los Arcos Dorados, marcado por una caída del 18% en el precio de sus acciones.
Según datos de Yahoo Finance AlphaSpace, las ventas comparables de Burger King en EE. UU., propiedad de Restaurant Brands International (QSR), experimentaron un repunte y aumentaron un 8.5% interanual, superando las expectativas de los analistas. Este resultado superó ampliamente el de McDonald's en EE. UU., que registró un decepcionante aumento del 0.8% en las ventas comparables.
Una “vuelta al cole” decepcionante
McDonald's comenzó el otoño con un panorama desalentador, debido a la gran cantidad de iniciativas clave que lanzó recientemente y las que planea lanzar próximamente.
Primero, McDonald's presentó su nuevo menú McValue, que ofrece 10 productos por menos de 3 dólares.
Luego, el 6 de mayo, lanzó seis nuevas bebidas, incluyendo refrescos como Strawberry Watermelon y gaseosas artesanales como Sprite Berry Blast. Todas las bebidas contienen cafeína y están dirigidas a la Generación Z, que solía comprar un Celsius en su supermercado o tienda de conveniencia más cercana.
El 17 de agosto se lanzó a nivel nacional su bebida energética Red Bull Dragonberry.
Sin embargo, la renovada plataforma McValue, las ofertas de desayuno con descuento y la mayor apuesta por las bebidas especiales no lograron generar el aumento de tráfico que McDonald's esperaba en el segundo trimestre.
Los inversores esperan un panorama diferente
"Si bien las tendencias de consumo de menores ingresos y el entorno altamente promocional de la comida rápida no ofrecen mucho apoyo, consideramos que los errores estratégicos son en gran medida responsables de la reciente desaceleración en las ventas y el tráfico en las mismas tiendas, muchos de los cuales pueden corregirse en el cuarto trimestre y en 2027 para reactivar las tendencias", escribió Barish.
"Esperamos un ajuste relativamente rápido en los calendarios de marketing e innovación del menú que causaron problemas de ejecución en el verano, a medida que la gerencia y los franquiciados retoman un equilibrio viable (algunas promociones digitales regresaron el 10 de agosto, la oferta por tiempo limitado de Spicy Chicken McNuggets volvió el 1 de septiembre, la promoción de Bob Esponja x One Piece comienza el 15 de septiembre)", agregó Barish. "El trabajo relacionado con los precios para franquiciados y su participación en promociones y ofertas especiales podría demorar más. Esperamos recibir información actualizada sobre las conversaciones con los franquiciados la próxima semana. Finalmente, el creciente conocimiento de las nuevas bebidas premium (Red Bull se lanzó el 17 de agosto), el programa de recompensas, la distribución digital y el servicio de entrega a domicilio, así como el sistema EDAP, proporcionan al menos una base estable".
McDonald'scotiza al alza en la tarde del miércoles, aunque con un gap bajista, en los 240.22 dólares. Las medias móviles de 70 y 200 periodos se mantienen encima del precio, RSI a la baja en los 27 puntos y las líneas del MACD debajo del nivel de cero.
El precio ha caído por debajo de los soportes de mediano y largo plazo. Mientras, los indicadores de Ei se muestran en su mayoría bajistas.
