Si bien es cierto que hace unos años una campaña, un anuncio o una historia que conectara con el público en general construía reputación y marca, el modelo parece que ha evolucionado al denominado storyselling. Las acciones comunicativas o el mensaje de marca ya no son suficientes, y, en la actualidad, cada impacto comunicativo se mide en datos y en el retorno de la inversión.
Con este escenario comunicativo actual, tres compañías españolas con ángulos distintos están redefiniendo cómo las marcas convierten esas historias en ingresos.
LLYC
Con presencia en 13 países y más de 1.385 profesionales, LLYC es una de las consultoras de comunicación, marketing y asuntos públicos más relevantes del escenario de la comunicación y marca. En este escenario marcado por la inteligencia artificial y la tecnología, la consultora pone en valor una forma en la que maximiza las oportunidades de las compañías a través de su experiencia y sus soluciones estratégicas personalizadas para cada uno de los clientes. Es a lo que LLYC denomina “The Next Mindset”, una forma de afrontar la realidad desde ocho perspectivas que ofrecen respuestas concretas a los retos del presente.
Su modelo combina consultoría de Corporate Affairs (liderazgo, posicionamiento, influencia) con servicios de marketing creativo, integrando datos, creatividad e innovación para que el relato de marca no quede en la superficie, sino que impacte en las decisiones de compra y en la percepción pública a largo plazo.
Esta compañía que cotiza en BME Growth ha experimentado un gran dinamismo en los últimos ejercicios. A pesar de la volatilidad reciente en su cotización, los fundamentales del negocio muestran señales claras de fortaleza estructural.
Según María Mira, “el mercado paga 5,38x beneficios proyectados para 2026 de LLYC, que ajustado con una previsión de crecimiento del BPA en torno al 20%, llevan el ratio de crecimiento PEG a niveles de clara infravaloración (0,27x)”.
“En cuanto al EV/EBITDA inferior a 5,5x y PVC por debajo de 0,9x y por el lado de la rentabilidad, posee un ROE destacable del 16% bajo estimación de resultados 2026, con rentabilidad dividendo del 3,25%”.
Su recomendación bajo criterios de valoración fundamental es positiva para los títulos de LLYC, para un horizonte de inversión de largo plazo.
En el primer semestre de 2025, la consultora registró unos ingresos operacionales de 45,8 millones de euros, un 6,1% más que durante el mismo periodo del ejercicio anterior. El EBITDA, por su parte, creció un 15% hasta situarse en 7,9 millones de euros.
En junio, LLYC adquirió el 60% de Digital Solvers, una compañía de Sao Paulo en Brasil, que le permitirá continuar con su expansión en América.
Tal y como refleja el último informe elaborado por Morningstar, un gran aspecto a destacar es la capacidad que tiene de generar elevados retornos sobre el capital, así como su rentabilidad de recursos propios que se encuentra cerca del 23%, una cifra que le hace posicionarse en una posición competitiva dentro del sector servicios. A esto, se añade una caja de generación positiva y creciente y una gran eficiencia operativa. Según los analistas de Morningstar, el modelo de LLYC cuenta con la ventaja competitiva de poseer activos intangibles como marca, reputación y relaciones institucionales que le permiten sostener su rentabilidad en el medio plazo.
Otro elemento a favor es su política de remuneración al accionista. Con una rentabilidad por dividendo bajo estimación para 2025 del 2,3% y para 2026 del 3,2%, LLYC combina crecimiento con retorno directo, una característica poco habitual en compañías de perfil “growth”.
Con el Plan 2023-2025 finalizado, la consultora presentará un nuevo plan, que tal y como detalló Marta Guisasola, socia y CFO de LLYC, marcará el inicio de una “nueva era” y el impulso de One LLYC, en el que la tecnología y la innovación tendrán un gran protagonismo.
Redegal
Redegal tiene un modelo de negocio full digital, posee más de 160 profesionales y opera en España y México donde es especialista en desarrollo y soluciones propias de data-driven. A diferencia de LLYC, Redegal ofrece servicios relacionados con ecommerce, desarrollo de plataformas, publicidad online y SEO, entre otros.
Su propuesta no es solo técnica. Redegal trabaja la experiencia de compra como un relato en sí mismo: cada paso del funnel, desde el primer clic hasta el checkout, está diseñado para que el usuario sienta que la marca le habla directamente.
A pesar de tener 20 años de experiencia, la consultora full digital cuenta con un menor recorrido en bolsa, aunque ha presentado una gran escalabilidad. Redegal comenzó a cotizar en BME Scaleup a finales de enero de 2025 y, en el mes de julio saltó al BME Growth.
Recientemente, ha renovado su certificación como Socio Premier de Google por quinto año consecutivo, permaneciendo dentro del 3% de Agencias de Google Ads en España.
Según el avance de resultados de la compañía, Redegal facturó un total de 16,6 millones de euros en 2025, lo que supone un aumento del 20% con respecto a 2024. Durante el ejercicio, productos propios como Boostic.cloud y Binnacle Data se han posicionado como elementos clave en su estrategia.
Jorge Vázquez, presidente de la compañía, explicó para Estrategias de Inversión, su hoja de ruta en la que espera crecer a doble dígito y consolidar su modelo como Smart Digital Company. En términos financieros, Redegal tiene el objetivo de llegar a los 22,6 millones de ingresos y un EBITDA de 4,4 millones en 2028. Asimismo, prevé crecer de forma inorgánica y selectiva con nuevas M&A.
Making Science
Otra de las empresas cotizadas que posee un impacto directo sobre el marketing y la tecnología en las empresas es Making Science, consultora de marketing digital que cuenta con presencia en más de 15 países y más de 1.200 empleados. Su ventaja diferencial es la capacidad de integrar IA y ciencia de datos en cada punto de contacto de la marca con el usuario.
A través de su división Raising Tech, Making Science desarrolla productos de IA aplicada al marketing, como ad-machina, una plataforma de IA agéntica que optimiza la inversión publicitaria en tiempo real. La compañía no solo gestiona medios: construye el ecosistema tecnológico que garantiza que el mensaje correcto llegue al usuario adecuado, en el canal preciso y en el instante de mayor predisposición a la compra.
La compañía cumple en 2026 su décimo aniversario y desde 2020 que cotiza en el BME Growth ha experimentado una revalorización del 62,27%. Recientemente ha anunciado el reparto de un dividendo de 2 millones de euros que repartirá el próximo 30 de abril. El importe bruto del dividendo se estableció en 0,2221 euros por acción.
Mira apunta a que “Making Science cotiza con un PER de 10,4x bajo estimación de resultados para 2026”. “Ajustado este ratio con el crecimiento estimado para el BPA, el múltiplo de crecimiento PEG se coloca en niveles de clara infravaloración, (0,06x). EV/EBITDA por debajo de 5x”, afirma Mira.
Su recomendación bajo criterios de valoración fundamental y para un horizonte de inversión de largo plazo es positiva.
En el mes de marzo, Making Science ha lanzado Ally Partner, un sistema que permitirá orquestar y sincronizar múltiples agentes de IA y equipos humanos para gestionar flujos de trabajo en las empresas.
Según su avance de resultados, Making Science disparó sus ingresos un 36% hasta situarse en 374 millones de euros y el EBITDA se elevó hasta los 14 millones. La compañía avanza en su Plan Estratégico 2027 que prevé alcanzar un EBITDA recurrente situado en el rango de los 23-27 millones de euros.
