La inteligencia artificial esta avanzando muy rápidamente en todos los estadios de las empresas, desde finanzas, producción y cómo no... Marketing, las marcas son conscientes de la importancia de llegar a su público a través de las búsquedas que hacen los clientes en las distintas IAs que conocemos.

 "GEO": Así fuerza la IA generativa a las marcas a ser "ineludibles"

La Inteligencia Artificial Generativa (IAG) ha dinamitado las reglas del juego en el marketing digital. Ya no basta con optimizar palabras clave; las marcas se enfrentan ahora al reto de alcanzar un "Geopositioning" o "Geobranding" (GEO) de su contenido, un término acuñado por expertos para describir la necesidad de ser una fuente tan autoritativa y única que la propia IA no pueda ignorarla.

 Para los futuros profesionales del Marketing, esto significa una reinvención radical de la estrategia de visibilidad. Esta es la última frontera del Marketing, dónde las reglas aún no están escritas y los profesionales tienen que ir buscando las estrategias para estar posicionados en las búsquedas que hagan sus clientes.

La IA Responde Directamente: El Peligro del "Zero-Click"

Según un reciente análisis de un docente de ESIC Business & Marketing School, la IAG está erosionando el modelo tradicional basado en el clic. Al sintetizar respuestas directas en los motores de búsqueda o chatbots, la IA reduce drásticamente la diversidad de fuentes a las que el usuario accede, amenazando el tráfico hacia los sitios web. "Si la IA te da la respuesta al instante, ¿para qué hacer clic?", plantea el experto, describiendo el fenómeno de las "zero-click searches".

Este nuevo escenario conlleva serios desafíos: la falta de atribución puede dejar a los creadores de contenido sin reconocimiento, mientras que las "alucinaciones" (errores de la IA) siembran dudas sobre la veracidad de la información. La credibilidad, por tanto, se convierte en el activo más valioso.

Por su parte Harvard Business School   tiene claro que la IA no solo cambia el mercado, sino también la forma en que nos preparamos para él. Para los futuros marketers, la lección es clara: dominar la IA para entender cómo interactúa con el contenido, y a la vez, crear contenido de una calidad y autoridad que la propia IA reconozca como fundamental. La era del "GEO" exige no solo ser bueno, sino ser la referencia incuestionable.

Para la escuela de negocios ISDI, afirma que la nueva competencia crítica para profesionales es la Alfabetización en IA: "saber hablar su lenguaje, interpretar sus capacidades y, sobre todo, utilizarla con propósito". Esto va más allá de un simple prompt de SEO; implica saber cómo la IA evalúa la información.

Algunos de los conocimientos que deben aprenderse para los nuevos GEOs, son la realización de contenidos únicos, que tengan huella digital, autoritativa y que sea válido para que la IA lo rastree y le otorgue posicionamiento en las respuestas que ofrezca a los clientes.

Para una empresa, ser citado directamente o incluso que sea la fuente de referencia es el objetivo al que deben aspirar para conectar con sus audiencias.

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