No es la primera vez que se especula con esta intención de Amazon.com para competir a imagen y semejanza contra Netflix en Reino Unido, pero esta vez, según Fool.com, los rumores suenan con más fuerza y parecen más infundado ya que:
- La adquisición de BuyVip que llevó a cabo Amazon.com en octubre en España sólo tiene sentido para que se considere también Lovefilm, sobre todo porque ya posee una participación del 42% en este servicio con 1,4 millones de clientes.


- El lanzamiento de un servicio de streaming en Canadá por parte de Netflix ha sido todo un éxito. La compañía espera que su inversión se rentabilice en un año y así poder expandirse internacionalmente, lo que supondría una amenaza para las intenciones de Amazon.com