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El marketing estratégico ha vuelto a demostrar que no es solo una herramienta de comunicación, sino un motor indispensable para el crecimiento económico, la transformación de negocio y la atracción de capital. Ayer por la noche, Madrid (en el marco experiencial de WAH Show Madrid) se convirtió en el epicentro sectorial con la celebración de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT). Bajo el lema "Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18", la gala rindió cuentas de la evolución de una disciplina que hoy resulta crítica para la competitividad empresarial.
Una cita ineludible con la excelencia corporativa en la que Estrategias de Inversión ha estado presente en primera línea, participando de forma activa como medio colaborador del evento para analizar y dar visibilidad al impacto real que estas grandes estrategias tienen sobre el valor de mercado y los activos intangibles de las compañías.
Desde una perspectiva de estrategia financiera y corporativa, el palmarés de este año consolida una tendencia clara: el mercado premia a aquellas firmas capaces de fusionar la innovación tangible con una experiencia de cliente sobresaliente y la adaptabilidad omnicanal (full commerce).
IKEA lidera el mercado y se alza con el Gran Premio Nacional
La gran protagonista de la noche fue IKEA, que se coronó con el Gran Premio Nacional de Marketing 2026. La multinacional sueca no solo demostró robustez de marca, sino una notable capacidad de diversificación. Su estrategia se alzó con el Oro en la categoría de Experiencia de Cliente gracias a su campaña "Design your sleep, while sleep", mientras que su apuesta por la economía circular a través de "Second hand Marketplace" conquistó la Plata en Innovación en la Propuesta de Valor (categoría en la que también sumó un Bronce).
El máximo galardón de la AMKT —determinado por un sistema ponderado de puntos basados en los metales obtenidos— consolida a IKEA como un referente en rentabilizar las nuevas demandas de consumo sostenible y experiencial.
Liderazgo e impacto empresarial: los nombres propios de la noche
El reconocimiento al tejido empresarial español y a la dirección estratégica de primer nivel vino de la mano de dos grandes referentes de la industria de gran consumo:
- Líder empresarial impulsor del marketing: el galardón recayó en Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual. El jurado reconoció su visión a largo plazo, su liderazgo estratégico y un compromiso inquebrantable con la evolución y modernización del sector alimentario.
- Mejor equipo de marketing: Este reconocimiento fue para ElPozo Alimentación, premiando una estructura organizativa eficiente y coordinada, capaz de mantener la relevancia y el liderazgo de la marca en un entorno de alta competencia y márgenes ajustados.
Palmarés por categorías: innovación, ventas y construcción de marca
El resto de las categorías corporativas dejaron un mapa muy claro de dónde están invirtiendo y triunfando las compañías líderes en el mercado ibérico:
- Estrategia integral de marketing: el oro fue para Sony Music por el rompedor lanzamiento integrado de LUX junto a Rosalía. La plata se la llevó LALIGA (42 Legados, 42 formas de ganar) y el bronce, Uber Eats.
- Construcción de marca (2-3 años): un apartado clave para la consistencia financiera a medio plazo. El oro recayó de nuevo en LALIGA, seguida por la evolución de Moeve (plata) y Mapfre (bronce).
- Innovación en la propuesta de valor: El máximo galardón se lo llevó Estrella Galicia gracias al lanzamiento de Huebox, su nuevo e innovador tirador de cerveza para el hogar, superando a las estrategias ya mencionadas de IKEA.
- Estrategia de ventas: en un entorno retail cambiante, Repsol se llevó el oro con "Repsol luz, misma luz, otra energía". La plata fue para MediaMarkt por su sólida estrategia full commerce y el bronce para Ahorramas.
- Publicidad y comunicación comercial:ESIC University obtuvo el oro con su campaña "Culpable", compartiendo podio con Sony Music (plata) e Iberia (bronce).
- Patrocinios y alianzas: El Real Racing Club de Santander se llevó el gato al agua con su aplaudida acción "Donantes de logo", por delante de Cervezas Victoria y Movistar Arena.
- Startup: El ro en la categoría de empresas emergentes y disruptivas fue para el fabricante de movilidad sostenible LIUX por "Un acto de fe".
El marketing como activo intangible clave
Como medio colaborador de los Premios AMKT, desde Estrategias de Inversión refrendamos que estas distinciones ofrecen una radiografía inmejorable sobre la salud estratégica de las compañías. En un escenario macroeconómico complejo, las empresas que lideran los rankings —como IKEA, Repsol, LALIGA o Pascual— demuestran que la inversión continua en marca, experiencia de usuario y digitalización no es un coste regulable, sino un activo intangible clave. Esta apuesta defiende las cuotas de mercado, mejora el pricing power frente a la inflación y garantiza la sostenibilidad del negocio y el retorno para el accionista a largo plazo.
