Un cambio que Universal Music Group planea hacer en su cúpula ilustra cómo las casas disqueras aún no han logrado encontrar una estrategia en Internet que realmente les permita ganar dinero, a pesar de repetidos intentos. Universal, la compañía de discos más grande del mundo por ventas, planea trasladar a Rio Caraeff, el más alto ejecutivo en su división de negocios digitales, a la dirección de una nueva división llamada Vevo, que tiene como fin generar un mayor ingreso publicitario proveniente de videos musicales. A pesar de que Vevo está siendo desarrollado con ayuda de Google Inc., es financiado y construido por Universal, una división de Vivendi SA. La decisión de encomendar a un alto ejecutivo a un proyecto independiente indica la seriedad con la que Universal se está tomando a Vevo, el más reciente esfuerzo de la empresa por generar dinero en línea