El director general de Telefónica O2 Europa, Meter Erskine, ha asegurado que el crecimiento de los servicios de datos móviles y de convergencia, y el despliegue de la banda ancha impulsarán la aparición de nuevas oportunidades de ingresos. Además, ha subrayado entre ellas la publicidad a través del móvil. Erskine ha indicado, durante su intervención en las XXI Jornadas de Telecomunicaciones de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Santander, que los teléfonos móviles van a sacar ventaja rápidamente a cualquier otro medio de publicidad electrónica.