Banco Santander considera que el grupo de medios de comunicación cuenta con varios factores a su favor para conseguir una revalorización del 56% en sus acciones. La entidad ha decidido elevar su precio objetivo sobre el grupo de medios a 17,9 euros. Santander indica que la posición financiera de Prisa mejorará considerablemente cuando la compañía cierre la venta de tres edificios, cuyo resultado contribuirá a reducir su deuda en unos 250 millones de euros. Asimismo, ha destacado la fortaleza del mercado publicitario y las buenas perspectivas para 2008, e indicó que Zenith Optimedia espera un incremento de la inversión publicitaria del 7% en televisión, el 3% en prensa escrita y del 3,5% en radio.