La automotriz, dueña de marcas como Cadillac y Chevrolet, trabaja con varias agencias publicitarias en Estados Unidos, incluyendo a Leo Burnett, de Publicis Group, y McCann Erickson y Campbell-Ewald, de Interpublic Group. GM también confirmó que no auspiciará la transmisión de los premios Emmy, a la televisión estadounidense, en septiembre, después de haber patrocinado el show por casi 10 años. Varios ejecutivos publicitarios
dicen que los recortes pueden traducirse en ahorros de más de US$20 millones para GM, pero que también resultarán en despidos en las agencias afectadas. La decisión de GM muestra cómo la crisis del sector automotor -causada por una marcada caída en las ventas de autos producto del aumento del precio del combustible- está perjudicando a otros sectores. Los efectos serán particularmente dolorosos para las compañías que dependen de la enorme cantidad de dólares que gastan las automotrices en marketing. No son sólo las agencias publicitarias las que están siendo vapuleadas por el apretón de cinturones de las automotrices, que suman más de 12% del total de gasto publicitario en Estados Unidos (más que cualquier otra industria). Las compañías de medios como CBS, Viacom y News Corp. también se han visto afectadas. "El colapso en la demanda de vehículos dañará considerablemente las tasas de crecimiento publicitario de los propietarios de medios tradicionales", advierte Michael Nathanson, analista de Bernstein Research, en un reporte enviado a los inversionistas esta semana.
