Amazon presentó una aplicación del Kindle para el teléfono iPhone que permite a los usuarios leer libros electrónicos que han comprado a través de AMZN en dispositivo de Apple  AMZN ahora imagina a la gente usando el iPhone u otros dispositivos electrónicos diferentes al Kindle para leer libros electrónicos si no pueden obtener un Kindle, señala Peter Kafka en MediaMemo. "El panorama más amplio: Apple continúa siendo, por el momento, una compañía de hardware que usa contenido para volver más atractivos sus equipos", señala Kafka. "Y Amazon es básicamente lo opuesto: Quiere vender muchos Kindle con el fin de poder vender más libros electrónicos para el Kindle. Así que esta distensión tiene mucho sentido".