En un contexto donde crece la presión que enfrentan los fabricantes para proteger los márgenes, justificar el gasto comercial y responder más rápido a los cambios en la demanda del consumidor, NIQ (NYSE: NIQ), líder global en inteligencia del consumidor, anunció hoy el lanzamiento comercial de Price & Promo Optimizer, una plataforma de última generación de gestión del crecimiento de ingresos (RGM) basada en IA y diseñada para transformar cabalmente la forma en que se toman las decisiones de precios y promociones.

Actualmente, muchas decisiones de precios y promociones todavía se toman a través de herramientas desconectadas, flujos de trabajo manuales y equipos aislados, lo que ralentiza la ejecución, aumenta el riesgo y limita la capacidad de validar estrategias antes de que lleguen al mercado. Price & Promo Optimizer reemplaza este enfoque fragmentado con una plataforma unificada que integra la estrategia de precios, promociones y comercio en un único flujo de trabajo.

Impulsado por los datos confiables de medición por tienda de NIQ y modelos analíticos avanzados, Price & Promo Optimizer permite que los responsables de categoría, líderes en RGM, marketing y equipos comerciales puedan simular escenarios, cuantificar compensaciones y comprender el impacto de las decisiones en volumen, ingresos, márgenes y desempeño de categoría, antes de entrar en negociaciones con minoristas o del lanzamiento al mercado.

"Las decisiones de precios y promociones se han convertido en uno de los principales motores de crecimiento para los fabricantes; sin embargo, demasiados equipos todavía se ven obligados a tomarlas con datos fragmentados y herramientas obsoletas", afirmó Martin Hernandez, vicepresidente sénior de NIQ. "Con Price & Promo Optimizer, NIQ está ayudando a las marcas a pasar de una toma de decisiones reactiva a una planificación proactiva basada en escenarios. Al integrar la elasticidad de precios, la efectividad promocional y la optimización del gasto comercial en una única plataforma basada en IA, permitimos a los equipos avanzar más rápido, proteger márgenes y encarar las conversaciones con minoristas con mayor confianza".

En un entorno donde las decisiones deben tomarse cada vez más rápido y con mayor exactitud y precisión, Price & Promo Optimizer permite pasar de un análisis retrospectivo a una toma de decisiones prospectiva. Los equipos pueden poner a prueba supuestos, evaluar múltiples escenarios e identificar las estrategias más efectivas antes de comprometer los recursos en el mercado.

El lanzamiento de Price & Promo Optimizer representa otro hito fundamental en la estrategia de NIQ para desarrollar sistemas de decisión basados en IA que ayuden a los clientes a pasar del análisis a la acción más rápidamente. También se basa en el trabajo más amplio de NIQ para comprender cómo la IA está transformando el comercio y la toma de decisiones en todo el ecosistema del consumidor.

Con más de 23 000 clientes en más de 90 países, 22,2 millones de tiendas, 220 millones de categorías de productos y programas de colaboración con más de 50 minoristas alrededor del mundo, NIQ continúa ampliando su ecosistema de datos, analítica y soluciones impulsadas por IA, ayuda a los fabricantes a gestionar los desafíos complejos y permite nuevas oportunidades de crecimiento.

Price & Promo Optimizer ya está disponible comercialmente para fabricantes a nivel global.

Para obtener más información, visite NIQ.com.

Preguntas frecuentes (FAQ)

P: ¿Qué es Price & Promo Optimizer?

R: Price & Promo Optimizer (PPO) es la plataforma de última generación para la gestión del crecimiento de ingresos (RGM) de NIQ. Es una solución unificada, basada en IA, que consolida los flujos de trabajo de precios y promociones en una única interfaz intuitiva, impulsada por los datos confiables de medición en tienda de NIQ y modelos analíticos probados. La plataforma PPO permite a los fabricantes simular escenarios de precios, optimizar condiciones comerciales, realizar análisis de promociones y planificar estrategias anuales, todo dentro de una misma plataforma consistente.

P: ¿Qué problema resuelve para los fabricantes?

R: Durante mucho tiempo, los fabricantes han enfrentado dificultades debido a herramientas fragmentadas: analítica de precios en un sistema, planificación promocional en otro y simulación de escenarios a menudo realizada manualmente en hojas de cálculo. Esta fragmentación ralentiza la toma de decisiones, aumenta el riesgo en las ejecuciones y limita la validación de estrategias antes del lanzamiento al mercado. PPO fue diseñada específicamente para resolver este problema; las herramientas desconectadas son reemplazadas por una plataforma unificada basada en IA, diseñada específicamente para gestores de RGM y equipos multifuncionales.

P: ¿Qué significa "basada en IA" en el contexto de PPO?

R: PPO utiliza la IA y el aprendizaje automático de dos maneras. En primer lugar, automatiza tareas de preparación y análisis de datos que antes requerían un esfuerzo manual significativo. En segundo lugar, permite la simulación de escenarios, lo que posibilita que los equipos definan el impacto de los cambios en precios y promociones antes de su ejecución en el mercado. Esto incluye análisis de la elasticidad de precios, análisis de umbrales, simulación de la profundidad promocional y optimización del portafolio. Está basado en su totalidad en datos de compras en tienda reales y granulares de NIQ, en lugar de estimaciones agregadas.

P: ¿Para quién está diseñada esta solución?

R: PPO está diseñada para equipos de fabricantes involucrados en la estrategia de precios y promociones, incluidos gestores del crecimiento de ingresos (RGM), gerentes de marca y marketing, equipos de ventas y líderes sénior. Está concebida para un uso multifuncional y no requiere conocimientos técnicos avanzados. Los equipos de RGM la utilizan para estrategia y simulación; los equipos de ventas para construir planes listos para mercados minoristas; los equipos de marca y marketing para comprender el impacto en la marca y la participación de mercado; y los equipos de finanzas para modelar efectos de costos y escenarios de márgenes.

P: ¿Qué resultados pueden esperar los fabricantes?

R: PPO está diseñada para reducir el tiempo y el esfuerzo necesarios para tomar decisiones de precios y promociones, permitiendo a los equipos actuar más rápido y con mayor confianza. Entre los beneficios esperados se incluyen: reducción del tiempo dedicado a la preparación de datos y el análisis manual; mayor consistencia en la toma de decisiones entre RGM, marketing, ventas y finanzas; preparación más rápida para negociaciones con minoristas; y la capacidad de validar estrategias mediante simulaciones, antes de comprometer su ejecución en el mercado.

P: ¿Cómo se conecta PPO con la plataforma de datos más amplia de NIQ?

R: PPO está integrada con la plataforma Discover de NIQ, y utiliza los mismos datos a nivel de tienda, en los que los clientes ya confían. La huella global de datos de NIQ —que cubre datos de aproximadamente el 82 % de la población mundial y de gastos de consumo superiores a los 7,4 billones de dólares— proporciona la base analítica que sustenta los modelos de PPO. A su vez, garantiza que cada recomendación esté fundamentada en datos de compra reales y completos del mundo real.

Acerca de NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Al combinar una inigualable cobertura de datos global y mediciones detalladas de los consumidores y el comercio minorista con décadas de experiencia en modelado de IA, NIQ crea sistemas de toma de decisiones que ayudan a las empresas a convertir datos complejos en acciones seguras.

Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre datos de aproximadamente el 82 % de la población mundial y cuenta con información sobre el gasto de consumo global superior a 7,4 billones de dólares. A través de plataformas en la nube, analítica avanzada y análisis impulsados por IA, NIQ ofrece The Full View™ (la visión completa). Ayuda a marcas y minoristas a entender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué hacer a continuación. Para obtener más información, visite www.niq.com.

Declaraciones prospectivas

Este comunicado de prensa sobre el lanzamiento comercial de NIQ Price and Promo Optimizer puede contener declaraciones a futuro relacionadas con comportamientos de consumo esperados, tendencias de mercado y desarrollos de la industria. Estas declaraciones reflejan expectativas y proyecciones actuales basadas en datos disponibles, patrones históricos y diversos supuestos. Palabras como "hará", "espera", "anticipa", "proyecta", "cree", "prevé", "planifica", "mirar hacia adelante", "indica" y expresiones similares se utilizan para identificar dichas declaraciones a futuro. Estas declaraciones no constituyen garantías de resultados futuros y están sujetas a incertidumbres inherentes, incluidas cambios en las preferencias de los consumidores, condiciones económicas, avances tecnológicos y dinámicas competitivas. Los resultados reales pueden diferir de manera significativa de los expresados o implícitos en estas declaraciones. Si bien nos esforzamos por basar nuestros análisis en datos confiables y metodologías sólidas, no asumimos ninguna obligación de actualizar las declaraciones a futuro para reflejar eventos o circunstancias futuras, salvo en la medida en que lo exija la legislación aplicable.

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