Banco Santander considera que Prisa cuenta con varios factores a su favor para conseguir una revalorización del 56% en sus títulos, con lo que sitúa el precio objetivo de la compañía en los 17,9 euros. Entre estos factores, considera que la posición financiera del grupo mejoraría notablemente con la venta de tres edificios, lo que le reportaría beneficios para reducir su deuda en 250 millones de euros. Aunque durante la sesión los títulos de Prisa celebran ganancias del 1,55%, acumulan pérdidas del 15,6% en lo que va de año.La entidad ha destacado la fortaleza del mercado publicitario y las buenas perspectivas para 2008 así como ha indicado que Zenith Optimedia espera un incremtneo de la inversión publicitaria del 7% en televisión, el 3% en prensa escrita y del 3,5% en radio. Por otra parte, el "El país", buque insignia del grupo, "continúa mejorando su circulación" desde que Prisa decidiera relanzarlo el pasado mes de octubre, y valoró positivamente los últimos fallos judiciales favorables a Sogecable, y el lanzamiento de "Trio+".Se hace fuerte en Sogecable