McDonald's está registrando ganancias a expensas de otras cadenas de hamburguesas como Burger King y Wendy's. La compañía tiene el potencial para seguir quitándoles participación de mercado. Morgan Stanley destaca la naturaleza de suma cero del sector de comida rápida, donde las cadenas compiten por el mismo grupo de consumidores. Mc Donalds está ganando el juego y la enorme publicidad, nuevas tiendas y cafés especializados debieran continuar con ello. La firma destaca que cuando Mc Donalds sume un 1% en ventas en tiendas comparables, Wendy´s  y Burguer King  necesitarán subir más de un 3% para equiparar el crecimiento en dólares, algo que no están haciendo. Un riesgo es la guerra de precios, pero eso aún es racional.