En 2008, los beneficios de la cadena en todo elmundo fueron un 80 por ciento mayores que en 2007, algo que la firma atribuyó a que sus restaurantes son vistos como "una alternativa" a otros restaurantes en tiempos de crisis económica.
Por ello, la firma proyectó invertir 2.100 millones de dólares en 2009 para abrir 1.000 restaurantes en todo el mundo.
En China, McDonald's se enfrenta a la dura competencia de KFC, otra de las grandes multinacionales del sector, que abrió su primer restaurante en el país asiático cinco años antes (en 1987) y es más popular entre los consumidores chinos que la firma de la "M" amarilla.

