Coincidiendo con el inicio del Playoff de la Liga Endesa 2025, la acb presenta su nueva campaña "El año pasado dijiste el año que viene", una pieza emocional que conecta con todos esos jugadores y aficionados que han vivido la derrota, la espera, el “casi”… y que este año regresan con más ganas que nunca de ver a su equipo alcanzar la gloria.
La campaña, desarrollada por la agencia Making Science, se construye en torno a un concepto visual y simbólico poderoso: el kintsugi, el arte japonés de reparar objetos rotos con oro. Una metáfora perfecta para explicar cómo las cicatrices del pasado no se ocultan, sino que se abrazan, se honran y se convierten en parte de la historia que nos hace más fuertes. Así, la campaña convierte cada decepción, cada derrota, en el impulso que lleva a soñar —de verdad— con el oro.
Con una estética cuidada y una narrativa profundamente emocional, la pieza se estrenó el pasado viernes en redes sociales, televisión y plataformas digitales.
“Queríamos una campaña que no hablase solo del baloncesto, sino de lo que representa: ese ritual de cada temporada, la esperanza renovada, el vínculo emocional con el equipo. Esta frase, tan cotidiana entre jugadores y aficionados, nos pareció perfecta para conectar con ellos desde la emoción y la autenticidad.”
— Víctor Álvarez, director creativo de Making Science
La iniciativa subraya el compromiso de la acb con el baloncesto como experiencia compartida entre generaciones, familias y amigos, y celebra la fidelidad de quienes, año tras año, siguen creyendo en su equipo.
“Cada temporada trabajamos para que el Playoff sea una experiencia inolvidable, no solo deportiva, sino también emocional. Esta campaña refleja ese espíritu: la pasión que une a los aficionados y el deseo de estar ahí, apoyando a su equipo cuando más se juega.”
— Sandra Alaejos, responsable de marketing de acb
Para más información sobre el Playoff y las activaciones de la campaña, se puede visitar el sitio oficial: www.acb.com/
FICHA TÉCNICA
â—ÂÂ Agencia: Making Science
â—ÂÂ Anunciante: acb
â—ÂÂ Título campaña: El año pasado dijiste el año que viene
â—ÂÂ Sector: Deportes y ocio
â—ÂÂ Equipo del cliente: Sandra Alaejos, Ricardo de Diego, Alex Romero y equipo de audiovisuales.
â—ÂÂ Equipo de cuentas: Alejandra Filloy
â—ÂÂ Equipo creativo: Victor Alvarez, Martin Pou, Maria Villanueva, Paula Martinez, Carla Guerrero.
