Jefferies afirma que el plan de Google de entrar al mercado minorista de libros electrónicos probablemente no desplace a Amazon  en este segmento en un plazo cercano, pero podría obligar a AMZN a rebajar lo precios de Kindle. Por otra parte, el plan de GOOG de permitir a los lectores el acceso a los libros en su servidor podría requerir la reducción de los precios en los libros electrónicos de AMZN porque la mayoría de los clientes no estarían dispuesto a pagar tanto por un libro digital que no puede ser bajado a sus dispositivos electrónicos de lectura. GOOG ganaba el 1,6% a 438 dólares; AMZN perdía el 1% a 84,80 dólares.