El Banco Espírito Santo (BES) ha empleado la imagen del futbolista del Manchester United Cristiano Ronaldo para lanzar en el mercado ibérico un depósito al 3,15% TAE  a tres años. El objetivo del BES es captar nuevos clientes y avanzar en la fidelización de los actuales, para lo que no se exige capital mínimo para acceder este nuevo depósito con el capital y la rentabilidad garantizados. La primera campaña publicitaria del banco portugués en España contrapone la incertidumbre del futuro del jugador y del actual escenario económico con la certeza de que Ronaldo mantendrá sus ahorros en el BES.