El presidente del Grupo BBVA, Francisco González, señaló hoy que el banco es "una de las tres o cuatro entidades financieras globales que ha salido reforzada de la crisis". González presentó hoy el acuerdo de patrocinio firmado con la Liga de Fútbol Profesional (LPF) por el que la Primera División pasará a denominarse Liga BBVA, con una inversión de 60 millones de euros durante las tres próximas temporadas. El director de comunicación de la segunda mayor entidad financiera española, Javier Ayuso, destacó el giro que el banco dio hace unos años hacia una estrategia de comunicación basada en una nueva línea de patrocinio integral en "eventos deportivos, música y televisión", en su objetivo de "asociar al banco con eventos de gran audiencia".
En este sentido, Ayuso recordó el "éxito" del programa joven BlueBBVA, logrado gracias a la relación desde hace dos años con el concurso de televisión Operación Triunfo, lo que reforzó a la entidad en su estrategia de "invertir en publicidad" y obtener éxitos inmediatos. Asimismo, el director de Innovación y Desarrollo Técnico, Javier Bernal, apuntó los puntos principales de su plan global de márketing aplicado al patrocinio futbolístico, entre ellos la incorporación de productos de banca personal para futbolistas y entrenadores, oferta de productos financieros y no financieros a los miembros de las peñas, así como la integración de la publicidad del banco con la de la LFP.