H&M afirma que el calendario tuvo un efecto negativo del 4% sobre las ventas en junio. Los títulos de la compañía escandinava han abierto con un repunte del 2,3% a 293,5 coronas suecas. La acción de H&M ha perdido un 27% de su valor desde comienzos de año. A 30 de junio, la compañía tenía un total de 1.600 tiendas, un 13% más que hace un año.