El presidente y CEO de Meliá Hotels, Gabriel Escarrer, ha compartido durante la feria internacional de turismo Fitur las proyecciones positivas de la compañía para el primer trimestre del año en España y Europa, así como un verano favorable con mejoras en todos los mercados emisores.
En su intervención en Fitur, Escarrer ha destacado que este buen momento se debe a un "círculo virtuoso" que combina la renovación de activos y la orientación hacia el segmento del lujo. Esta estrategia se apoya en una sólida estrategia de expansión y canales propios de distribución. Según el directivo, cumplir 70 años con fortaleza e innovación es un reflejo del legado único de la compañía.
Durante el presente año, Meliá tiene previsto superar el desafío de alcanzar los 400 establecimientos para finales de 2026. Para el 2027, la compañía proyecta contar con 466 hoteles y cerca de 112.000 habitaciones. En 2025, la empresa logró resultados positivos tanto a nivel financiero como de expansión, superando las expectativas del mercado.
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Meliá firmó un total de 51 nuevos establecimientos con aproximadamente 9.200 habitaciones. El 52% de estas nuevas incorporaciones ya están operativas o lo estarán en los próximos 12 meses. Estas aperturas se concentran en el "eje vacacional" de la compañía, principalmente en el Mediterráneo y Europa, así como en América y Asia.
La compañía continúa diversificando su portfolio para atraer a diferentes segmentos de clientela. Destacan marcas emblemáticas como Meliá y SOL by Meliá, así como marcas más recientes como ZEL y The Meliá Collection. Esta diversificación incluye la apertura de hoteles en destinos exclusivos y singulares.
Escarrer ha enfatizado que la estrategia actual de Meliá se centra en destinos de alta demanda y el segmento de alta gama. El 78% de los hoteles en proceso de incorporación pertenecen a los segmentos premium y lujo. La empresa apuesta por crear un portafolio de alto valor mediante inversiones en el reposicionamiento de productos.
La empresa está llevando a cabo una transformación cultural hacia un modelo de gestión, priorizando la gestión de terceros. Además, Meliá ha fortalecido sus canales propios de venta y consolidado alianzas estratégicas. Desde 2023, la compañía ha duplicado el número de Joint Ventures en los que participa, con una valoración cercana a los 3.000 millones de euros.