Amazon y Walmart  mantienen una lucha cruzada y silenciosa desde que la librería que creó Jeff Bezos se convirtió en un gigante comercial. Ambas representan lo tradicional y la vanguardia: comercio online de última generación y evolución e hipermercados de toda la vida que van a la vanguardia de las innovaciones. 

Y, por primera vez en la historia, Amazon ha destronado a Walmart al registrar más ingresos y convertirse en el rey del comercio , al menos en la esfera occidental en la que todos nosotros nos movemos. China, ya es otra historia. 

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Hablamos de los 716.900 millones de ingresos de Amazon en el último año fiscal frente a los 713.200 registrados por Walmart. Se trata de un 'sorpasso' a lo grande, anual, porque hace casi un año, ya le superó en ventas trimestrales. 

Triunfa por tanto el comercio online, pero como decimos, sobre todo su diversificación ya que AWS es el líder en la nube. Y se da la circunstancia de que las cifras de WalMart mejoran gracias sobre todo al empuje del comercio electrónico, aunque en el caso de los hipermercados, la cosa cambia. Todavía, a pesar de las grandes distancias en EE.UU. a la gente le gusta ver los alimentos, especialmente los frescos, antes de llevarlos a casa. 

Pero sí es cierto que las ambiciones 'tech' de Walmart son evidentes, por ejemplo, con su inclusión en el Nasdaq, en diciembre pasado y la llegada al billón de valor bursátil por primera vez en su historia. A esto se suma la IA, con los nuevos formatos de compra, publicidad digital y negocio a terceros, con la inclusión en su redes de vendedores externos. 

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Pero queremos saber si este adelantamiento por la derecha de Amazon sobre WalMart tiene traslación bursátil. Parece que directamente no, ya que se trata de una anécdota y de ver cómo los cambios en los hábitos de los consumidores se afianzan en el tiempo. Aunque si hay que decantarse por el análisis fundamental de ambas compañías a la hora de decidirse por un valor, y por su expectativa de rentabilidad potencial en el mercado en los próximos tiempos, aquí hablamos de Amazon, que también le gana la partida a Walmart. 

El nuevo rey del comercio electrónico pierde la partida en su desempeño hasta ahora frente al que todavía sigue siendo el líder de los hipermercados. 

En el último mes, Amazon recorta un 14,3% en su evolución bursátil en el Nasdaq, con una caída acumulada en el trimestre del 8% y un desempeño negativo del 11,25% en lo que llevamos de 2026. 

Todo lo contrario, números verdes generalizados para Walmart, que sube un 4,3% en el mes, nada menos que recuperación trimestral de un 24,1% y avance anual del 12%. 

Pero como rentabilidades pasadas no aseguran las futuras, lo cierto es que, lo que podríamos ver como desventaja para Amazon se convierte en una oportunidad de compra a todas luces para el mercado. Es decir, sus acciones presentan un mayor descuento que las de Walmart y tiene más potencial recorrido alcista. 

Veamos primero a Walmart. El consenso de mercado que recoge Reuters entre los analistas sobre sus acciones, marca una recomendación media de compra, con precio objetivo de 131,08 euros por acción y posible aumento de precio del 5% a 12 meses vista. 

Ya entre el seguimiento individual de las firmas vemos como TD Cowen o Melius Research ven un descuento algo superior al 16% para su potencial avance en los 145 dólares por acción, en este mes de febrero.

Pero eso es lo mejor. Porque el resto de colocar recomendaciones muy por debajo de sus posibilidades de mejora de precio en el mercado. Entre las últimas el apenas 4% que ve Piper Sandler en su recorrido hasta los 130 dólares o el 12% de Oppenheimer hasta los 140 dólares por título de Walmart. 

Ya en el caso de Amazon , la media del mercado que recoge Reuters, coloca en compra sus acciones de consenso, c en PO de 278,44 dólares por acción y potencial recorrido alcista del 35,5%. 

Ya si miramos a los analistas individuales nos encontramos con que su posible avance, el que le atribuyen estos expertos fundamentales para lo que queda de año, es muy superior al de Walmart. 

En la última semana vemos como firmas como Citizens sobreponderar el valor con precio objetivo de 320 dólares por cada una de sus acciones, lo que significa que le otorga un potencial del 56,2%. 

Desde Wedbush, un 46,4% considera que puede subir Amazon en bolsa hasta los 300 dólares con apuesta de sobreponderar sus acciones en el Nasdaq. Desde KeyBank colocando ese potencial en el 39% hasta los 285 dólares mientras sobrepoderan sus títulos. 

Y, por último, destacamos que también desde Bernstein sobreponderar al valor, con PO de 265 dólares por acción y posible recorrido alcista para los títulos de compañía fundada por Jeff Bezos del 29,4%.