Meliá Hotels se prepara para afrontar el año 2026 como un periodo histórico, marcado por la celebración de su 70 aniversario y por la consolidación definitiva de su transformación hacia el segmento de lujo y lifestyle. El objetivo principal es maximizar los ingresos a través de la expansión, el reposicionamiento de su cartera y el fortalecimiento de los canales directos de venta.

En una entrevista con Europa Press, el presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, ha presentado una ambiciosa hoja de ruta para los próximos años. Esta incluye al menos 28 aperturas hoteleras en 2026 y una inversión conjunta con socios estratégicos superior a los 575 millones de euros destinada al reposicionamiento de activos en casi 50 hoteles durante el bienio 2025-2026. Esta inversión marca una aceleración significativa en comparación con periodos anteriores.

Escarrer destaca que este aniversario no solo conmemora la trayectoria de la empresa fundada en 1956, sino que también sirve como motivación para mantener un legado basado en la sostenibilidad, la apuesta por las personas y el talento, con la aspiración de perdurar otras siete décadas.

Tras un exitoso 2025, con la firma de 51 establecimientos y la apertura de 28 hoteles, la estrategia de expansión para 2026 se enfoca en los segmentos vacacional y urbano de lujo y ocio. Se prevén al menos 28 aperturas, con un enfoque particular en mercados clave como el Caribe, la cuenca mediterránea, Oriente Medio y Asia-Pacífico.

En España, se destacan 10 aperturas en Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana, así como en destinos exclusivos como Bariloche, Seychelles y Maldivas. La estrategia de Meliá se centra en un crecimiento tanto cuantitativo como cualitativo, especialmente en el segmento de lujo.

La compañía ha mantenido su apuesta por el segmento de lujo premium, con un alto porcentaje de su portfolio actual y futuro correspondiente a marcas de lujo. Esta estrategia busca mayor rentabilidad y resiliencia ante ciclos económicos adversos.

Escarrer destaca que, a pesar de los pronósticos de desaceleración turística, el sector sigue creciendo por encima del PIB, lo que lo posiciona de manera favorable. Destinos como Marbella o Ibiza ofrecen precios competitivos en comparación con otros destinos mediterráneos.

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Las alianzas estratégicas, como las 'joint ventures', han sido fundamentales para el crecimiento rentable y sostenible de Meliá. Destaca la marca ZEL, creada con Rafael Nadal, que acelerará su expansión en 2026 con nuevas aperturas en varios destinos. La integración de los hoteles MiM, propiedad de Lionel Messi, también ha fortalecido la posición de la compañía en el mercado.

A pesar de la solidez operativa, Escarrer identifica el absentismo laboral como uno de los mayores desafíos estructurales del sector en España. Para abordar este problema, Meliá ha reforzado su compromiso con la formación y el desarrollo del talento, con el objetivo de convertirse en un referente mundial en el sector turístico como marca empleadora.

En el ámbito financiero, la compañía mantiene una estricta disciplina de caja y una ratio de deuda financiera neta sobre Ebitda inferior a 2,5 veces. La evolución hacia un modelo de gestión 'asset-light' es considerada irreversible, lo que reduce el consumo de caja y limita las necesidades de inversión futuras.