La televisión continuará siendo el medio más escogido por los anunciantes, ya que además su porción de mercado pasará del 38,1% al 38,6%, a pesar de que su volumen de ingresos publicitarios caerá y de que las cadenas deberán hacer frente a un alza del número de competidores, destacaron los responsables del informe.
"Si los gobiernos consiguen suprimir los activos tóxicos que contaminan los mercados de crédito y si sus programas de relanzamiento hacen reactivar el crecimiento económico, entonces los anunciantes deberían comenzar a retomar la confianza", según ZenithOptimedia.
La agencia prevé un crecimiento de los gastos publicitarios mundiales de 1,5% en 2010 y de un 4,5% en 2011, "predicciones que deberán ser revisadas a la luz de nuevas informaciones".